天目湖民宿的客源大部分來自鄰近城市的家庭游客,契合了人們“輕松過年、親近自然”的消費需求。白天,游客可以在院子里曬太陽、BBQ、喝茶聊天,或者前往天目湖畔散步、賞景;晚上一家人還能圍坐一起,圍爐煮茶、觀看春晚,氛圍感十足。貼心的民宿老板還會為住客準備地道的溧陽特色美食,贈送自己做的特色糕點和年俗用品。
浙江溫州的小朱為家人預定了溫州市楠溪江景區(qū)周邊的民宿。他表示,忙碌了一年幾乎沒有時間陪家人,春節(jié)期間不想把時間都浪費在路上,所以選擇到景區(qū)旁邊租一棟別墅,關掉手機,一家人輕松過年。
春節(jié)期間,“獨棟”“海景”“多臥室”等房源格外搶手,不少熱門房源在一個月前就顯示“已訂滿”。大理、汕頭、潮州、西雙版納等具有濃郁年味和非遺資源的城市民宿熱度持續(xù)飆升。據途家民宿1月31日發(fā)布數據顯示,2026年春節(jié)假期民宿預訂量自1月起顯著上升,每周環(huán)比增速達48%。
多家民宿主理人表示,今年春節(jié)民宿市場的火爆得益于“就地過年”“就近休閑”的消費趨勢,也離不開民宿行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新和品質提升。如今,民宿已經不再是簡單的“住宿場所”,而是成為集住宿、餐飲、休閑、體驗、文化傳播于一體的消費場景。
從“反向過年”的火爆,到民宿消費的升溫;從紅樓主題大展的AI跨界,到義烏、合肥春晚分會場的文旅盛宴,今年的年味經濟體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費的交融,不僅讓年味更加濃郁、多元,更推動了年味經濟的向新發(fā)展。
北京社科院副研究員王鵬認為,當前年味經濟的升溫本質上是消費結構從“物質替代”向“精神悅己”的深度轉型。傳統(tǒng)春節(jié)以“返鄉(xiāng)”為單一軸心,而現(xiàn)在的“花式留人”與“反向過年”打破了城鄉(xiāng)、區(qū)域間的單向流動。義烏、合肥等非傳統(tǒng)旅游熱點的崛起,意味著文旅資源正在去中心化,二、三線城市通過挖掘特色IP,成功實現(xiàn)了城市品牌的“彎道超車”。