年輕人“反向過年”捧紅小城餐飲文旅花式“留人”(3)

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2026-02-16 12:58:26 上游新聞

天目湖民宿的客源大部分來自鄰近城市的家庭游客，契合了人們“輕松過年、親近自然”的消費需求。白天，游客可以在院子里曬太陽、BBQ、喝茶聊天，或者前往天目湖畔散步、賞景；晚上一家人還能圍坐一起，圍爐煮茶、觀看春晚，氛圍感十足。貼心的民宿老板還會為住客準備地道的溧陽特色美食，贈送自己做的特色糕點和年俗用品。

浙江溫州的小朱為家人預定了溫州市楠溪江景區(qū)周邊的民宿。他表示，忙碌了一年幾乎沒有時間陪家人，春節(jié)期間不想把時間都浪費在路上，所以選擇到景區(qū)旁邊租一棟別墅，關掉手機，一家人輕松過年。

春節(jié)期間，“獨棟”“海景”“多臥室”等房源格外搶手，不少熱門房源在一個月前就顯示“已訂滿”。大理、汕頭、潮州、西雙版納等具有濃郁年味和非遺資源的城市民宿熱度持續(xù)飆升。據途家民宿1月31日發(fā)布數據顯示，2026年春節(jié)假期民宿預訂量自1月起顯著上升，每周環(huán)比增速達48%。

多家民宿主理人表示，今年春節(jié)民宿市場的火爆得益于“就地過年”“就近休閑”的消費趨勢，也離不開民宿行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新和品質提升。如今，民宿已經不再是簡單的“住宿場所”，而是成為集住宿、餐飲、休閑、體驗、文化傳播于一體的消費場景。

從“反向過年”的火爆，到民宿消費的升溫；從紅樓主題大展的AI跨界，到義烏、合肥春晚分會場的文旅盛宴，今年的年味經濟體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費的交融，不僅讓年味更加濃郁、多元，更推動了年味經濟的向新發(fā)展。

北京社科院副研究員王鵬認為，當前年味經濟的升溫本質上是消費結構從“物質替代”向“精神悅己”的深度轉型。傳統(tǒng)春節(jié)以“返鄉(xiāng)”為單一軸心，而現(xiàn)在的“花式留人”與“反向過年”打破了城鄉(xiāng)、區(qū)域間的單向流動。義烏、合肥等非傳統(tǒng)旅游熱點的崛起，意味著文旅資源正在去中心化，二、三線城市通過挖掘特色IP，成功實現(xiàn)了城市品牌的“彎道超車”。

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