大年初六，杭州臨安暖意十足，博物館的人氣高漲。吳越文化博物館門口停滿了掛著各地牌照的車輛；上個月新開館的衣錦城遺址博物館更是成了新晉“網(wǎng)紅”，館內(nèi)外人頭攢動。

春節(jié)期間，電視劇《太平年》熱播，一股吳越文化熱潮席卷臨安。作為吳越國開國君主錢镠的出生地與歸息地，臨安處處留有錢王印記，許多街道、地名都與之相關(guān)，如吳越街、衣錦街、錢王街等。不少網(wǎng)友戲稱：“臨安就是個巨大的錢王痛城！”

追劇打卡文博場館、搶購吳越文創(chuàng)周邊成為臨安今年春節(jié)文旅的新潮流，影視IP精準撬動消費，千年吳越文化再次走紅。

從杭州城區(qū)出發(fā)，經(jīng)杭瑞高速駛向臨安的路上，能看到一句歡迎語“陌上花開，幸福來臨”?！澳吧匣ㄩ_，可緩緩歸矣”是錢镠寫給妻子莊穆夫人吳氏的書信，表達了他對夫人的思念。電視劇《太平年》通過再現(xiàn)這句詩句及錢镠之孫錢弘佐傳承該典故的情節(jié)，展現(xiàn)了吳越文化的忠厚善治理念?，F(xiàn)在的臨安也有一條道路名為“陌上花路”。

進入臨安區(qū)東入城口，一座高18米的錢王銅像映入眼簾。這座塑像既書寫了錢王功績，也祝福著出入臨安的人們“前程似錦”“衣錦還鄉(xiāng)”。在臨安的街頭巷尾，總能遇到與錢王相關(guān)的地標，如吳越街、錢王街、衣錦街等街道，以及錢王商務(wù)大廈、錢王財富中心等樓宇。

衣錦街的吳越文化氛圍濃厚，一條衣錦街藏著半部吳越史。游客不時對著墻上“衣錦還鄉(xiāng)”“吳越”等大字拍照打卡。錢镠一生戎馬倥傯，卻時刻心系故鄉(xiāng)，在一統(tǒng)兩浙后衣錦還鄉(xiāng)，大宴家鄉(xiāng)父老，以錦緞覆蓋山林，并將幼時戲耍的大樹封為“衣錦將軍”。

衣錦街曾是千年前吳越國衣錦城的主街道，也是1949年前臨安唯一的街道。1981年正式定名為衣錦街，寓意錢镠“衣錦還鄉(xiāng)”之意和臨安古地名“衣錦城”。2024年，衣錦街完成改造重新開街，古老的風貌與現(xiàn)代元素巧妙結(jié)合，吳越文化韻味十足。1000余米的“衣錦歸來”路段上分布著19個展現(xiàn)臨安文化和吳越文化的節(jié)點。

舉著相機在衣錦街拍照的游客小高說，他是《太平年》的劇迷，特意來錢王故里看看。他表示，關(guān)于吳越國的故事在臨安隨處可見，各個點位距離都很近，打卡很方便。他認為，看懂《太平年》就要讀懂吳越國文化的精神內(nèi)核，保境安民、忠義報國，這是留給后人和中華文明的寶貴財富。

這個春節(jié)假期，臨安最出圈的打卡地當屬吳越文化尋根路線。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2月15日至2月22日，臨安博物館、吳越文化博物館、衣錦城遺址博物館共接待游客超7.5萬人次。大年初三至初五，博物館迎來高峰，單日最高人流量達1.5萬人次。

走在博物館，身旁不少人熱議《太平年》的話題。李女士表示，她從蘇州自駕而來，參觀了臨安博物館和吳越文化博物館，準備下午去衣錦城遺址博物館。她特別提到臨安博物館舉辦的“《太平年》主題特展”，近距離看了很多劇中同款服飾，收獲滿滿。

來自北京的周女士帶著孩子自駕到浙江，表示《太平年》拍得很好，但對吳越國歷史了解不多，所以選擇參觀文物、打卡博物館惡補歷史知識。

客流暴漲直接帶動了文創(chuàng)銷售。吳越信物文創(chuàng)品牌策劃官金辰翚表示，大年初四的銷售額創(chuàng)下了自開館以來的歷史新高，其中最暢銷的是《太平年》周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。一款名為“錢多多”的旋轉(zhuǎn)冰箱貼和“馬上有錢”流沙冰箱貼廣受歡迎。此外，以館藏秘色瓷為原型的千峰翠色系列冰箱貼也持續(xù)熱銷。

設(shè)計師柳葉表示，《太平年》聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品與電視劇強關(guān)聯(lián)，設(shè)計提取了五代吳越國時期的建筑、服飾紋樣和核心文化理念，觀眾看完劇集后再看到相關(guān)文創(chuàng)時會感到親切，從而激發(fā)購買欲望。

除了文創(chuàng)，博物館內(nèi)的主題咖啡也在這個春節(jié)火了一把。一款名為“錢留咖啡”的飲品銷量明顯提升，尤其是在大年初五“迎財神”當天，成了眾多游客的打卡標配。

《太平年》的熱播如同一把鑰匙，打開了通往千年吳越的大門。臨安讓千年前的吳越風華以一種可觸可感的方式走進了大家的生活。