出境游方面，超長(zhǎng)假期推動(dòng)長(zhǎng)線出境游需求爆發(fā)，目的地榜單迎來大變化。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞躍升為出境游熱門目的地榜首，新加坡、泰國(guó)、越南等依舊穩(wěn)居前列，土耳其憑借免簽政策熱度暴漲235%，意大利則因米蘭冬奧會(huì)與春節(jié)假期重合，旅游熱度飆升310%，“觀賽+旅行”成為全新出行潮流。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)重回出境游榜首，曼谷、吉隆坡、新加坡等亞洲城市成為舉家出境游的首選，飛往意大利的機(jī)票量同比增長(zhǎng)近2倍，米蘭、羅馬成為歐洲熱門打卡地；同程旅行則指出，米蘭、威尼斯等意大利城市的酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超200%，歐洲游成為長(zhǎng)線出境游的主流選擇，家庭客群是核心消費(fèi)群體。此外，免簽朋友圈的擴(kuò)容帶動(dòng)了小眾目的地的走紅，巴西、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等國(guó)家的機(jī)票預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)。

入境游方面，外國(guó)朋友扎堆來中國(guó)體驗(yàn)“中式年味”，成為這個(gè)春節(jié)的新風(fēng)景。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)兩成，外國(guó)游客足跡覆蓋107個(gè)中國(guó)城市，不僅打卡上海、北京、廣州等一線城市，還深入井岡山、阿勒泰、騰沖等小眾城市，大同的社火、拉薩的藏歷新年、騰沖的打鐵花等特色民俗成為吸引外國(guó)游客的核心亮點(diǎn)。韓國(guó)、越南、新加坡、澳大利亞等成為來華過年的主要客源地，中國(guó)年味正在走向全球。

科技賦能新體驗(yàn)文旅消費(fèi)持續(xù)升級(jí)

2026年春節(jié)旅游市場(chǎng)的繁榮，不僅體現(xiàn)在流量的增長(zhǎng)，更彰顯了文旅消費(fèi)的升級(jí)與創(chuàng)新，科技與文旅的融合讓出游更便捷、更有趣?！案鳤I過大年”成為新年俗，同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)地方年俗的提問量占比大幅領(lǐng)先于酒店住宿類，30歲以下年輕人成為提問主力，AI不僅是游客的行程規(guī)劃助手，更成為“年俗管家”，為游客解鎖各地特色年味。

同時(shí)，文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新也持續(xù)升級(jí)，“新中式”主題樂園走紅，江蘇淮安西游樂園門票預(yù)訂量同比翻番，開封清明上河園、萬歲山武俠城成為年輕人的打卡勝地；室內(nèi)滑雪場(chǎng)成為南方游客體驗(yàn)冰雪樂趣的首選，南通森迪冰雪海洋樂園、湖州太湖龍之夢(mèng)冰雪世界等熱度居高不下，實(shí)現(xiàn)了冰雪游的南北全覆蓋。

各大旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)均顯示，2026年春節(jié)旅游熱潮的余溫將延續(xù)至元宵節(jié)，元宵節(jié)后旅游市場(chǎng)將進(jìn)入錯(cuò)峰游窗口期。隨著“節(jié)慶+多元跨界”模式的不斷深化，中國(guó)文旅市場(chǎng)將持續(xù)為游客提供更豐富、多元、深度的旅行體驗(yàn)。