2026春節(jié)旅游市場太燃了！長線游成主流，反向過年新潮流
2026年春節(jié)9天“史上最長假期”，疊加“請5休15”的拼假窗口，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)量價齊升的爆發(fā)式增長，出境游也迎來格局重構，非遺體驗、影旅融合、反向過年等新玩法持續(xù)走熱，家庭親子游與三代同游成為主流趨勢，文旅消費呈現(xiàn)出全域開花、多元融合的全新圖景。2月23日，同程旅行、去哪兒旅行、途牛、飛豬、馬蜂窩等旅游平臺發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，這個春節(jié)，旅游不僅是過年的新方式，更成為彰顯文化自信、融合科技與潮流的新載體。
長假催熱長線游家庭游成絕對主力
超長假期徹底釋放了游客的長線出游需求，5天以上的長線出行成為主流選擇。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間5天以上長線出游訂單量占比達59.6%，人均出游天數(shù)6.4天，較去年增加半天。家庭親子客群成為旅游市場的核心消費群體，占比達68%，其中“三代同游”的占比更是高達34%，闔家出游的溫馨場景成為這個春節(jié)旅游市場的鮮明底色。
家庭游的火爆也帶動了相關旅游產(chǎn)品的升級，空間寬敞的SUV成為租車市場首選，占比達42%，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)國內(nèi)租車訂單同比增長52%，深圳、廣州等城市增幅尤為顯著。同時，“酒店+主題樂園門票”“酒店+景區(qū)門票”等打包產(chǎn)品備受青睞，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界等成為家庭游的熱門打卡地，就連60歲以上的老年游客也紛紛走進主題樂園，解鎖旅游新體驗。
南北文旅各展所長小城與縣域迎流量爆發(fā)
這個春節(jié)，旅游市場打破了傳統(tǒng)的目的地格局，一線城市持續(xù)領跑，網(wǎng)紅城市熱度不減，縣域小城更是憑借特色年俗和地道年味迎來“潑天流量”，南北城市各展特色，共同構成了多元的旅游圖景。
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