2026春節(jié)旅游市場太燃了！長線游成主流，反向過年新潮流(2)

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2026-02-24 11:35:25 新浪財經(jīng)

北京憑借深厚的文化底蘊和豐富的文旅產(chǎn)品穩(wěn)居熱門城市榜首，故宮、雍和宮持續(xù)火爆，中國工藝美術館的沉浸式非遺展演更是帶動場館熱度上漲156%；哈爾濱作為春晚分會場，依托冰雪資源打造“滑雪+溫泉+雪鄉(xiāng)”一站式產(chǎn)品，冰雪主題景區(qū)訂單量同比增長41%，成為南方游客的冰雪打卡地；三亞則延續(xù)避寒優(yōu)勢，全島酒店預訂熱度同比上漲160%，成為北方游客南下的首選。廣州、上海、重慶、成都、西安等城市也穩(wěn)居熱門榜單，涵蓋了冰雪避寒、文化體驗、潮流打卡等多元需求。

與此同時，縣域小城的旅游熱度實現(xiàn)跨越式增長，成為春節(jié)旅游市場的“黑馬”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，非旅游景區(qū)類縣城春節(jié)期間酒店入住增幅超60%，安徽阜陽臨泉縣、湖南常德漢壽縣等傳統(tǒng)人口大縣酒店預訂量翻倍增長；同程旅行數(shù)據(jù)則顯示，黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣等縣域目的地的酒店及民宿預訂熱度同比增長均超400%，魚燈巡游、板凳龍巡游等傳統(tǒng)年俗活動成為小城吸引游客的核心IP。此外，一批由小機場串起的民俗非遺小城走紅，武夷山市、邢臺市、永州市等城市的機票預訂量大幅攀升，航線網(wǎng)絡的織密讓小眾目的地從“飛不到”變成了“隨便飛”。

非遺體驗成頂流文化與旅游深度融合

作為春節(jié)申遺成功后的第二個“非遺中國年”，非遺體驗從“打卡式”走向“沉浸式”，成為2026年春節(jié)文旅市場最亮眼的亮點，文化與旅游的深度融合讓新年味更有底蘊。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“非遺體驗”搜索量同比增長180%，00后成為非遺體驗的核心群體，彰顯了傳統(tǒng)文化的年輕活力。

各地紛紛深挖非遺與地方文化IP，打造沉浸式體驗場景。河南開封深耕“宋文化”，清明上河園廟會熱度環(huán)比增長163%，“宋宴”“灌湯小籠包”相關搜索熱度上漲超300%；粵港澳大灣區(qū)的舞獅、英歌舞、燒火龍等非遺項目持續(xù)圈粉；貴州銅仁推出非遺旅拍服務，帶動城市熱度激增139%；江蘇無錫拈花灣、山東棗莊臺兒莊古城則通過實景還原非遺技藝，吸引大批游客。傳統(tǒng)年俗也成為旅游核心吸引力，廣東汕頭憑借游神賽會、英歌鑼鼓等年俗活動躋身年俗游熱門目的地榜首，酒店預訂熱度同比增長超80%，福建福州推出超1800場新春文旅活動，實現(xiàn)年味、非遺、燈會全覆蓋。

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