近期,關(guān)于“年輕人不愿去電影院”的話題引發(fā)關(guān)注。從一度火熱的社交打卡地到如今面臨年輕觀眾的冷靜審視,這種變化反映了年輕人在內(nèi)容偏好、社交習(xí)慣與休閑方式上的變遷。影院需要思考如何保持吸引力,真正吸引年輕人走進(jìn)影院。
2025年11月,電影行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國(guó)電影市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示,當(dāng)前電影內(nèi)容對(duì)年輕觀眾的吸引力正在下降。數(shù)據(jù)顯示,24歲以下的觀眾占比僅為15%,而這一比例在2019年達(dá)38%。
一些年輕人表示,影院不再是他們的首選娛樂方式。從內(nèi)容創(chuàng)作到消費(fèi)成本,再到生活方式與娛樂習(xí)慣的變遷,這些因素正悄然改變著年輕人走進(jìn)影院的意愿和頻率。中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)生王愷認(rèn)為,影院電影種類同質(zhì)化嚴(yán)重,不少年輕人提不起太多興趣。當(dāng)前,“叔圈化”的電影工業(yè)表述老套、陳舊,難以與年輕觀眾產(chǎn)生共鳴,這是年輕人不再頻繁光顧電影院的重要原因。
此外,電影票價(jià)上漲也是年輕人遠(yuǎn)離影院的原因之一。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至2025年8月,一線城市的電影票均價(jià)已達(dá)到49.6元,比2014年上漲了16%;三四線城市甚至上漲了三成以上,均價(jià)達(dá)到42元左右。高票價(jià)影響了學(xué)生群體去電影院的頻次。同時(shí),有的影院營(yíng)銷手段令人反感,如售票App上標(biāo)著低價(jià),點(diǎn)進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)低價(jià)座位都在邊角。
一些年輕人反映,工作、學(xué)習(xí)和睡眠占用了大部分時(shí)間,剩余的時(shí)間在家里看綜藝、刷短劇,比花兩個(gè)小時(shí)坐在影廳里劃算、自在。如今,去電影院已經(jīng)不再是年輕人社交的主要方式。有的人選擇宅在家,有的則參加劇本殺、社團(tuán)活動(dòng)等集體性?shī)蕵坊顒?dòng)。
作為重要的線下文化空間,電影院在年輕群體社交與娛樂生活中的缺位,其影響正從票房市場(chǎng)向更深遠(yuǎn)的社會(huì)文化層面延伸。北京大學(xué)教授戴錦華認(rèn)為,電影院不僅是公共文化空間,其中放映的一些討論度高的電影承擔(dān)著延續(xù)社會(huì)公共性議題的功能。影院觀影的核心價(jià)值不僅在于“看故事”,還在于其提供的獨(dú)特集體社交與情緒共享體驗(yàn)。
2025年,周大福一個(gè)季度關(guān)閉了397家門店,老鳳祥縮減了297家加盟點(diǎn),而銀行金條銷量卻同比暴漲23.7%
2025-11-24 09:05:43年輕人整頓黃金市場(chǎng)了嗎