愛奇藝?yán)麧櫛┑叱?營收連降兩年挑戰(zhàn)加劇(2)

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2026-02-27 11:17:29 新浪

愛奇藝已開始調(diào)整綜藝布局，積極尋求破局之路。2026年將采用“深耕綜N代+開發(fā)新內(nèi)容”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，一方面多部成熟IP回歸，另一方面積極開拓原創(chuàng)新內(nèi)容。

自2022年以來，愛奇藝持續(xù)推行降本增效戰(zhàn)略，通過優(yōu)化內(nèi)容成本、縮減非核心業(yè)務(wù)投入等方式，成為長視頻行業(yè)中率先實(shí)現(xiàn)盈利的平臺(tái)之一。2025年，愛奇藝整體成本保持下降趨勢，總成本為215.4億元，同比下降2%。其中，內(nèi)容成本為154.5億元，占全年總營收的比重約56.6%，同比略有下降。

然而，成本管控未能抵消營收下滑的影響，2025年愛奇藝盈利指標(biāo)惡化。盡管連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利，2025年Non-GAAP運(yùn)營利潤為6.4億元，較2024年的23.6億元下滑約73%，Non-GAAP歸屬于愛奇藝的凈利潤為2.806億元，而歸屬于愛奇藝的凈利潤則由盈轉(zhuǎn)虧，2025年凈虧損為2.06億元。

不過，全年來看，愛奇藝的營收和利潤均已呈現(xiàn)環(huán)比改善趨勢。2025年四個(gè)季度營收逐季回升，第四季度實(shí)現(xiàn)同環(huán)比雙增長，歸屬于愛奇藝的凈虧損收窄至580萬元。

面對(duì)營收與盈利的雙重壓力，愛奇藝加速推進(jìn)業(yè)務(wù)多元化布局，線下樂園成為重要突破。全球首家愛奇藝樂園于2月8日在江蘇揚(yáng)州正式開園，開封、北京樂園也在建設(shè)中。樂園業(yè)務(wù)被寄予厚望，有望成為新的增長曲線。

影視公司布局樂園業(yè)務(wù)并非新鮮事，但愛奇藝計(jì)劃采用輕資產(chǎn)模式，主要負(fù)責(zé)輸出IP內(nèi)容、技術(shù)支持與運(yùn)營管理，合作方承擔(dān)土地、設(shè)備等固定資產(chǎn)投入，雙方共享門票及餐飲、衍生品等二次消費(fèi)收入。

除了線下樂園，海外業(yè)務(wù)也是愛奇藝的重要抓手。2025年，愛奇藝海外全年會(huì)員收入同比增長超30%，下半年增速提升至40%，全年會(huì)員規(guī)模創(chuàng)新高。愛奇藝海外業(yè)務(wù)總裁楊向華表示，2026年海外業(yè)務(wù)整體策略是實(shí)現(xiàn)收入繼續(xù)高比例增長，以大陸劇集為核心同時(shí)加大泰國、馬來西亞、印尼本土內(nèi)容的自制與采購，并通過藝人出海等市場活動(dòng)宣推內(nèi)容，增強(qiáng)國際市場品牌影響力。

對(duì)于愛奇藝而言，2025年是承壓調(diào)整與戰(zhàn)略探索并存的一年。未來能否憑借內(nèi)容創(chuàng)新、AI賦能扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑態(tài)勢，依托線下IP布局、海外業(yè)務(wù)找到新的增長突破口，值得持續(xù)關(guān)注。

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