黃金飾品又要漲價(jià)了消費(fèi)者搶購(gòu)熱潮再現(xiàn)

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2026-02-27 15:57:16 界面新聞

老鋪黃金宣布將于2026年2月28日進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。在調(diào)價(jià)前夕，該品牌旗艦店多款高價(jià)產(chǎn)品如金碗、金葫蘆、金如意等均已售罄。老鋪黃金天貓旗艦店客服表示，本次產(chǎn)品調(diào)價(jià)詳情以線上線下實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)。

2月26日下午14點(diǎn)，老鋪黃金線上店鋪開啟1000元立減100元活動(dòng)?；顒?dòng)開始不到十分鐘，許多高價(jià)商品如黃金貔貅、黃金蟾蜍和黃金鴛鴦擺件等迅速售罄并下架。與此同時(shí)，全國(guó)多地門店也出現(xiàn)排隊(duì)購(gòu)金現(xiàn)象，上海新天地等地的門店外聚集了大量前來(lái)購(gòu)買的消費(fèi)者。

這種“未漲先搶”的現(xiàn)象并非首次發(fā)生。2025年內(nèi)，老鋪黃金已實(shí)施三次調(diào)價(jià)，首次調(diào)價(jià)發(fā)生在春節(jié)后，漲幅為5%至12%。當(dāng)時(shí)北京SKP、國(guó)貿(mào)等門店也曾出現(xiàn)過(guò)排隊(duì)搶購(gòu)的情況，甚至有消費(fèi)者專程乘高鐵跨城購(gòu)買。此外，老鋪黃金還在去年8月和10月進(jìn)行了漲價(jià)。

除了老鋪黃金，周大福計(jì)劃在春節(jié)后對(duì)黃金產(chǎn)品實(shí)施新一輪價(jià)格調(diào)整，預(yù)計(jì)漲幅或?yàn)?5%-30%，但具體細(xì)節(jié)仍需以到店價(jià)格標(biāo)簽為準(zhǔn)。另外，同屬古法黃金陣營(yíng)的琳朝珠寶和寶蘭已在1月底和2月初完成調(diào)價(jià)。

國(guó)金證券研報(bào)指出，終端消費(fèi)者對(duì)老鋪黃金形成了穩(wěn)定的漲價(jià)預(yù)期。其產(chǎn)品價(jià)值包含三層結(jié)構(gòu)：金價(jià)上行帶動(dòng)的材質(zhì)價(jià)值、設(shè)計(jì)溢價(jià)以及類奢侈品品牌認(rèn)知。這種“越漲越買”的消費(fèi)心理與LV等奢侈品牌的搶購(gòu)效應(yīng)相似。近期國(guó)際金價(jià)高位震蕩，截至發(fā)稿時(shí)，倫敦金現(xiàn)報(bào)5196.66美元/盎司，上漲0.24%。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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