2月27日，魅族科技發(fā)布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型公告，澄清網(wǎng)上關(guān)于“破產(chǎn)重組、業(yè)務(wù)停擺、手機(jī)退市”的謠言，并宣布暫停國內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品自研硬件項目，同時積極接洽第三方硬件合作伙伴，原有業(yè)務(wù)不受影響。

近年來，國內(nèi)手機(jī)市場競爭異常激烈，盡管面臨重重困難，魅族仍盡力保持手機(jī)的正常迭代。今年1月，星紀(jì)魅族集團(tuán)中國區(qū)CMO萬志強(qiáng)曾預(yù)告，魅族將在年內(nèi)推出年度旗艦——魅族23。然而，內(nèi)存價格暴漲最終成為壓垮駱駝的最后一根稻草。

市場分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research指出，2026年全球智能手機(jī)均價將同比上漲6.9%，中國市場漲幅顯著高于全球平均水平。核心原因是上游供應(yīng)鏈成本飆升，尤其是內(nèi)存芯片價格暴漲，預(yù)計3月后中國市場新品手機(jī)均價將較2025年同檔位機(jī)型上漲15%-20%。IDC數(shù)據(jù)顯示，2026年中國手機(jī)市場旗艦機(jī)漲幅將突破30%，同配置機(jī)型相比2025年將貴300-1000元，大存儲版本的價差甚至?xí)_(dá)到2000元，而3月后發(fā)布的新品，漲幅還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

受這波漲價潮沖擊較大的是2000到3000元價位段手機(jī)，因?yàn)樵谶@個價位，內(nèi)存和運(yùn)存的成本一般占15%到20%左右。魅族在售的手機(jī)產(chǎn)品基本處于這個價位段，最新的魅族22起售價為2999元。在不考慮國補(bǔ)和其他補(bǔ)貼的前提下，許多2000多元的手機(jī)在漲價潮下，價格能直接沖擊3000元大關(guān)。多出來的成本最終會轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。此外，魅族對供應(yīng)鏈的影響力不如頭部廠商，魅族22只搭載了第四代驍龍8s，在性能上存在劣勢。如果后續(xù)新機(jī)因內(nèi)存價格上漲導(dǎo)致價格缺乏競爭力，可能還沒發(fā)布就已經(jīng)輸了。

目前，智能手機(jī)市場競爭主要是存量之爭，蘋果、華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等主要廠商來回?fù)Q位，魅族并非用戶首選，加上自身競爭力有限，面臨新用戶難以吸引、老用戶流失的問題。因此，魅族不得不選擇暫停國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)品自研硬件項目。

接下來，魅族將集中資源打造以Flyme開放生態(tài)系統(tǒng)為核心的軟件能力，從過去以硬件為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向AI驅(qū)動軟件產(chǎn)品為主導(dǎo)。計劃通過“Powered by Flyme”等形式，為多行業(yè)智能設(shè)備提供系統(tǒng)生態(tài)賦能。Flyme Auto在2025年已突破226萬臺上車量，成為國內(nèi)第一的智能座艙系統(tǒng)，并瞄準(zhǔn)在2026年內(nèi)與吉利達(dá)成300萬臺的目標(biāo)。這意味著魅族有一個相對穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，魅族提出以Flyme+AI能力為底座展開生態(tài)開放戰(zhàn)略，顯得順理成章。

魅族還表示，海外手機(jī)業(yè)務(wù)、AI眼鏡、PANDAER科技潮流品牌業(yè)務(wù)也將啟動市場化運(yùn)作，持續(xù)推出精彩產(chǎn)品。現(xiàn)有用戶的售后、維修、系統(tǒng)安全更新不受影響。

對于消費(fèi)者而言，最現(xiàn)實(shí)的擔(dān)憂在于暫停手機(jī)項目后，F(xiàn)lyme在手機(jī)上的迭代動力是否會衰減。此外，業(yè)務(wù)收縮必然伴隨線下渠道調(diào)整，如何維系現(xiàn)有的用戶觸達(dá)與服務(wù)體系將是巨大挑戰(zhàn)。魅族的魅力在于“小而美”的設(shè)計哲學(xué)，徹底轉(zhuǎn)向軟件與生態(tài)后，如何延續(xù)并重塑那份獨(dú)特的“魅族感”，也是一項挑戰(zhàn)。對于粉絲而言，回憶往昔或許更適合印象中的魅族，因?yàn)檫^去有魅族M8、魅族M9、魅族MX、青年良品魅藍(lán)、魅族16等經(jīng)典產(chǎn)品。