光線(xiàn)傳媒董事長(zhǎng)：一切為了IP 全面轉(zhuǎn)向內(nèi)容生命體運(yùn)營(yíng)
2月27日晚間，光線(xiàn)傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田發(fā)出一封公司內(nèi)部信。他在信中提到，公司的戰(zhàn)略從“一切為了娛樂(lè)”到“一切為了電影”，再到如今的“一切為了IP”，標(biāo)志著公司從內(nèi)容提供商全面轉(zhuǎn)向“IP的創(chuàng)造運(yùn)營(yíng)”公司。
王長(zhǎng)田強(qiáng)調(diào)，IP不僅限于版權(quán)證書(shū)和注冊(cè)商標(biāo)。它扎根于文化土壤，具有持續(xù)生命力、可跨域開(kāi)發(fā)，并能與一代代人產(chǎn)生共鳴，是一種不斷繁衍生長(zhǎng)的“內(nèi)容生命體”。他指出，全球前50位最賺錢(qián)的頂級(jí)IP大部分被其他國(guó)家占據(jù)，排名第一的IP累計(jì)總收入近千億美元，創(chuàng)造的商品交易總額接近2萬(wàn)億元人民幣。對(duì)中國(guó)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，這是一個(gè)巨大的空白，也是這一代內(nèi)容從業(yè)者必須抓住的歷史機(jī)遇。
從《哪吒之魔童降世》到《哪吒之魔童鬧?！罚@些作品給光線(xiàn)傳媒帶來(lái)的IP綜合商業(yè)價(jià)值已不再局限于單一的票房分賬。未來(lái)，公司將圍繞IP重構(gòu)，呈現(xiàn)“小公司、大IP”的格局。王長(zhǎng)田表示，接下來(lái)公司只有兩種業(yè)務(wù)——?jiǎng)?chuàng)造IP與運(yùn)營(yíng)IP，只有兩類(lèi)人——IP的創(chuàng)造者與IP的運(yùn)營(yíng)者。
他表示，真人電影仍然是并行的內(nèi)容領(lǐng)域，但今后項(xiàng)目評(píng)估的重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向IP價(jià)值，即系列片潛力、行業(yè)資源整合價(jià)值以及對(duì)藝人、音樂(lè)、版權(quán)、衍生品的帶動(dòng)作用，而不僅僅是考慮票房收益。
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