2月的最后一天，老鋪黃金啟動了開年首輪調(diào)價，傳聞是其歷來漲幅最大的一次。上一次調(diào)價是在2025年10月下旬，當時現(xiàn)貨黃金價格在4000美元/盎司左右，如今金價已重新站上5200美元大關(guān)。在此背景下，許多人抱著“買到就是賺到”的心態(tài)參與搶金，線上貨品大面積售罄，老鋪多地門店出現(xiàn)排隊潮。

本輪調(diào)價中，老鋪黃金主要產(chǎn)品的漲幅多在20%-30%之間，相比從前加價力度不小。以部分熱門款式為例，玫瑰花窗寶石款吊墜（13.6克）在本輪調(diào)價后售價為39930元，漲幅約26%；七子葫蘆吊墜琺瑯紅款（30.6克）最新售價73800元，漲幅約31%。與這些差價相比，消費者為了買金耗費的排隊時間、停車費或者黃牛費用似乎都顯得微不足道了。

漲價前一天，記者實探老鋪黃金上海多家門店，發(fā)現(xiàn)排隊進店時長普遍在2、3小時起步。不少門店在晚間7、8點左右采取了限流措施不再排隊，即便如此許多門店依舊延遲了閉店時間，而許多款式早已售空。春節(jié)期間，老鋪黃金推出促銷活動，進一步刺激了消費者的購金熱情。搶購潮下，多門店擺出指示牌聲明“單次購買飾品不超過5件、同款飾品限購不超過2件”，每位顧客的進店體驗時間也被限制在30分鐘內(nèi)。

盡管有這些門檻，購金者們依然熱情不減。有人在商場里耗了12個小時，以至于停車費都封頂了；還有人為了買老鋪黃金咬牙購入門店所在景區(qū)的門票，進去后才發(fā)現(xiàn)前面排了快300號人。隊伍中有不少外地專程趕來的消費者，甚至有人自帶了小馬扎。期間很多人都在用手機持續(xù)刷新老鋪黃金的線上店鋪，時不時能夠撿漏到一兩件商品。伴隨線上折扣活動的展開，人們將“老鋪黃金買得幾乎只剩下‘老鋪’”。

在排隊現(xiàn)場，大家討論的都是黃金話題，比如以舊換新缺斤少兩、黃金投資、老鋪從前的克價與款式、怎樣能搶到線上補貨、哪款產(chǎn)品克價更低等。在這個奇妙的場域里，四處彌漫著“買到即賺到”的聲音，有消費者直言不管剩下什么款式都會買幾樣；甚至在排隊現(xiàn)場，就有人加價轉(zhuǎn)售剛剛搶到的線上訂單。

在老鋪黃金圈內(nèi)，有一種說法叫“畢業(yè)”或“階段性畢業(yè)”，即達到一定積分/金額、該買的款都買了或者已經(jīng)攢了大量擺件。漲價前夜，有排隊的消費者談及，她今年春節(jié)才“入坑”老鋪黃金，到現(xiàn)在差不多已經(jīng)達成消費百萬的成就。整個假期他們夫妻倆幾乎沒有好好過，幾乎每天都在取號、排隊、買黃金，甚至因為買得太多還收到過電詐風險提示。

老鋪黃金業(yè)績狂飆，在本輪調(diào)價前兩天，老鋪黃金在線上開啟品牌大促。當日活動開賣僅1秒，其天貓旗艦店成交額即突破3億元，全天單店成交破10億元，同比實現(xiàn)百倍增長。老鋪黃金北京SKP店幾乎撐起所在商場年度總業(yè)績的近七分之一。老鋪門店全部位于高端商圈，且在中國內(nèi)地的單個商場保持平均收入、坪效均排名第一。

老鋪黃金正在全面逼近國際奢牌，并給歐洲老錢們帶來震撼。LV老板Bernard Arnault來中國時還曾親自探訪老鋪黃金門店。不過，距離老鋪黃金成為一家真正的奢侈品牌可能還有很遠。一方面，盡管老鋪黃金一年幾度漲價，但它打折的時候也不少。另一方面，二手行情也是影響老鋪黃金當前地位的因素之一。奢侈品資本已然注意到了古法黃金這一賽道，多個黃金品牌先后傳出完成億元級別融資。算上較早出圈的老鋪黃金、君佩，賽道內(nèi)已初步跑出了“古法黃金四姐妹”。這四個品牌均已官宣開年首輪調(diào)價，產(chǎn)品的定價遠超普通黃金飾品，更能承載設計美感、工藝價值和品牌內(nèi)涵。

中國黃金市場正從過去以加盟驅(qū)動、產(chǎn)品同質(zhì)化的模式，轉(zhuǎn)向由文化、設計和原創(chuàng)驅(qū)動的新階段。但挑戰(zhàn)可能也剛剛開始，比如對于業(yè)內(nèi)人士而言古法黃金工藝并非難以復制，與老鋪黃金類似的設計已出現(xiàn)多家品牌貨架上。此外，如何擺脫與國際金價的關(guān)聯(lián)性也是老鋪黃金需要面對的問題。