電影難看20分鐘內(nèi)可退款40% 影院新嘗試引發(fā)關(guān)注

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2026-03-02 11:59:42 光明網(wǎng)

買衣服試穿不合心意，可以七天無理由退貨；但買電影票進場后，若遇上“爛片”，往往只能硬著頭皮熬過兩小時，錢也打了水漂。這是無數(shù)影迷心中的遺憾，也是電影消費市場長期以來的一個小問題。如今，這份遺憾正在悄然被打破。

杭州西田城時代聯(lián)合影城試行推出了一項“觀影體驗保障服務(wù)”，給了觀眾一份“觀影后悔權(quán)”。觀眾只要在影片放映20分鐘內(nèi)覺得體驗不佳，即可申請退還40%的票價，無需再為“踩雷”的電影默默買單。

從3月1日到4月30日，這段時間來觀影的觀眾都能享受這項服務(wù)。申請退票流程十分簡單：觀眾在所購場次影片開場后20分鐘內(nèi)，若覺得影片與預(yù)期不符、觀看體驗不佳，憑當(dāng)日有效電影票到影城前臺，即可辦理退款，退還實際支付金額的40%。

不少人會疑惑，為何退款比例是40%而非全額？影城方面解釋，按照電影行業(yè)分賬規(guī)則，票房約60%需結(jié)算給片方及院線，用于覆蓋影片制作、發(fā)行與院線運營等成本，影院可自主支配的部分有限，因此無法提供全額退款。影城同時提醒，退費申請須在影城現(xiàn)場完成，一旦離場，將無法再辦理。

2018年，中國電影發(fā)行放映協(xié)會曾發(fā)布《關(guān)于電影票“退改簽”規(guī)定的通知》，但相關(guān)規(guī)定主要針對放映前的退改簽。影片正式放映后能否退票，一直爭議較大：支持者認為電影具備商品屬性，理應(yīng)建立退換機制；反對者則提出，電影作為精神文化產(chǎn)品，退票標(biāo)準(zhǔn)難以界定，加之票房分賬體系復(fù)雜，實際操作難度較大。

盡管如此，關(guān)于電影退票制的討論與實踐探索從未停止。此前，河南許昌胖東來影城就因推行“觀影不滿意可退票”，在全網(wǎng)引發(fā)廣泛關(guān)注，被網(wǎng)友稱為“最寵觀眾的影院”。

周明慧表示，希望通過服務(wù)升級，給觀眾更好的體驗。如今影院行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，想要在眾多影城中標(biāo)新立異，就必須拿出自己的優(yōu)勢。從去年開始，影城已經(jīng)進行了升級改造，這次推出退票服務(wù)，也是希望學(xué)習(xí)胖東來的經(jīng)營理念，做更貼合杭州觀眾需求的溫暖服務(wù)，用誠意留住影迷。

值得一提的是，今日作為這項退票服務(wù)的試行首日，截至發(fā)稿時，影城尚未收到任何一筆退票申請。

在電影市場追求技術(shù)創(chuàng)新、模式升級的當(dāng)下，這份“以觀眾為中心”的服務(wù)，或許能成為影院競爭的新優(yōu)勢。對此，你怎么看呢？

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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