“馬”文創(chuàng)熱勾勒消費圖景

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2026-03-03 18:55:28 央廣網(wǎng)

新年伊始，與生肖馬相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品在消費市場上展現(xiàn)十足活力，呈現(xiàn)“萬馬奔騰”之勢，成為2026年春節(jié)消費的一道亮麗風景線。各大博物館、非遺手藝人、文創(chuàng)企業(yè)，紛紛加足馬力，推出各具特色的當家文創(chuàng)產(chǎn)品。身背金元寶的小馬毛絨玩偶、馬年限定項鏈耳飾、刺繡駿馬裝飾畫、竹編小馬掛件、“馬上發(fā)財”篆刻作品、掐絲琺瑯小馬擺件、手繪馬年陶瓷杯、“駿馬踏?！鄙わ灐瓘牟┪镳^衍生品到非遺手作，從潮流玩偶到生活用品，品類豐富、形式多樣。

“馬作的盧飛快，弓如霹靂弦驚”“驍騰有如此，萬里可橫行”……馬在中國傳統(tǒng)文化中有著忠誠可靠、奮發(fā)進取、勇往直前的精神寓意，馬到成功、馬上發(fā)財、一馬當先等吉祥話，無不承載著人們對未來的美好期許。馬元素文創(chuàng)產(chǎn)品既承載著正向的精神文化內(nèi)涵，又能烘托出濃濃的年味兒，備受消費者青睞。

創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化是文創(chuàng)市場的重頭戲。今年，中國國家博物館以館藏唐代“三彩黑釉陶馬”為主要元素打造“一匹黑馬”系列文創(chuàng)，將盛唐氣韻與現(xiàn)代美學交織相融，產(chǎn)品涵蓋首飾、盲盒手辦、拼插積木等數(shù)個品類。甘肅省博物館以鎮(zhèn)館之寶東漢“銅奔馬”為靈感，推出馬年限定文創(chuàng)產(chǎn)品，給“綠馬”穿上紅毛衣，戴上紅圍巾，推出“本命紅馬”和“鴻運當頭馬”。這兩款賀歲新品線下上架3個小時就銷售一空。正在山東美術(shù)館隨著展品亮相的文創(chuàng)“馬彪彪”，以一頭潦草“秀發(fā)”火爆出圈，其原型來自齊白石畫作《如此千里》。這匹小馬以其“隨性不羈”的氣質(zhì)，被網(wǎng)友戲稱“非常符合我的精神狀態(tài)”，迅速成為新晉“網(wǎng)紅”。對館藏文物和經(jīng)典作品的現(xiàn)代性解讀，成為各大文博機構(gòu)設(shè)計生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品的基本功，這些產(chǎn)品具有深厚的文化底蘊，既能滿足大眾的文化消費需求，又能傳播和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化更好地融入大眾生活。

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