頭部主播帶貨“保真”茅臺(tái)鑒定為假假酒風(fēng)波引發(fā)關(guān)注

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2026-03-15 09:45:30 新黃河

一瓶在直播間被反復(fù)承諾“100%保真”的飛天茅臺(tái)，送進(jìn)國(guó)家級(jí)檢測(cè)機(jī)構(gòu)后，卻被明確鑒定為“不是貴州茅臺(tái)酒”。這一結(jié)論出現(xiàn)在正式檢驗(yàn)檢測(cè)報(bào)告中時(shí)，揭示了直播帶貨茅臺(tái)真?zhèn)?、交易結(jié)構(gòu)以及維權(quán)成本的問(wèn)題。

2025年“雙十一”前后，多名消費(fèi)者在頭部主播“大熊”的直播間購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒后遭遇異常。有消費(fèi)者重金買(mǎi)下兩箱“100%保真”的飛天茅臺(tái)，不僅送檢后被判定為假，其交易鏈條還涉及多個(gè)主體：收款店鋪、發(fā)貨公司以及開(kāi)票企業(yè)并不一致；也有消費(fèi)者被“1499元福利價(jià)”吸引下單，收貨后才發(fā)現(xiàn)買(mǎi)到的是43度低度酒。

相關(guān)材料顯示，消費(fèi)者在同一主播直播間購(gòu)買(mǎi)的兩箱飛天茅臺(tái)，經(jīng)檢測(cè)后均被認(rèn)定為假冒產(chǎn)品。針對(duì)此事的相關(guān)投訴，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)已正式?jīng)Q定受理，案件最終的法律定性仍有待監(jiān)管部門(mén)進(jìn)一步調(diào)查認(rèn)定。

近年來(lái)，隨著直播電商快速擴(kuò)張，通過(guò)直播間搶購(gòu)“平價(jià)飛天茅臺(tái)”逐漸成為不少消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)渠道。2025年11月7日及“雙十一”期間，消費(fèi)者邢先生在擁有530萬(wàn)名粉絲的網(wǎng)紅博主“大熊”直播間及商品櫥窗內(nèi)，先后購(gòu)買(mǎi)了兩箱53度飛天茅臺(tái)酒，共計(jì)12瓶。訂單記錄顯示，兩筆交易分別由“四川微鯨安酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店”與“酌量歡專(zhuān)營(yíng)店”完成，其中微鯨安訂單成交金額為9894元，酌量歡訂單成交金額為10494元。

收到貨物后，邢先生委托一位茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商的鑒定師進(jìn)行初步查驗(yàn)。鑒定師在未拆封原箱的情況下，判定微鯨安發(fā)來(lái)的一箱為假貨；另一箱的包裝箱雖被認(rèn)為是真箱，但鑒定師也提示：“箱子是真的，里面的酒可能是真的也可能是假的”，并建議進(jìn)一步開(kāi)箱復(fù)核。隨后，邢先生將兩箱酒送往北京的國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢測(cè)中心進(jìn)行法定鑒定。報(bào)告顯示，兩批次樣品多項(xiàng)理化指標(biāo)均被檢測(cè)出具體數(shù)值，在“檢驗(yàn)檢測(cè)結(jié)論”一欄明確寫(xiě)明：“經(jīng)鑒定，本酒樣不是貴州茅臺(tái)酒。”

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