近日，農(nóng)村市場(chǎng)山寨奶制品亂象再度成為消費(fèi)維權(quán)焦點(diǎn)。仿冒產(chǎn)品如“特倫搭檔”“銀典牧場(chǎng)”充斥鄉(xiāng)村商超與線上平臺(tái)，這些產(chǎn)品模仿知名乳企的包裝和名稱(chēng)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者，但實(shí)際上多為含乳飲料，配料表中飲用水和白砂糖位居前列，乳粉含量極少，甚至摻雜多種食品添加劑。

一箱12瓶裝的“特倫搭檔”禮盒批發(fā)價(jià)僅15至19元，在電商平臺(tái)上拼單價(jià)也不過(guò)26元，銷(xiāo)量動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)。這些產(chǎn)品并非傳統(tǒng)意義上的“三無(wú)產(chǎn)品”，而是擁有合法注冊(cè)商標(biāo)和生產(chǎn)資質(zhì)的“正規(guī)軍”。這種以次充好、傍牌牟利的行為不僅侵害了鄉(xiāng)村消費(fèi)者的合法權(quán)益，還暴露了鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管的深層短板，亟需重拳整治。

農(nóng)村山寨奶長(zhǎng)期橫行的原因在于無(wú)良商家瞄準(zhǔn)了鄉(xiāng)村市場(chǎng)的消費(fèi)痛點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)消費(fèi)騙局。鄉(xiāng)村消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更為敏感，山寨奶禮盒售價(jià)僅為正品的一半甚至更低；農(nóng)村中老年群體的品牌辨別能力和配料表解讀能力較弱，山寨產(chǎn)品憑借與正品高度相似的包裝、“高鈣”“中老年專(zhuān)用”等醒目字樣，極易混淆視聽(tīng)。銷(xiāo)售渠道隱蔽，既藏身于鄉(xiāng)村小超市，又在電商平臺(tái)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)大肆流通，部分產(chǎn)品拼單量超萬(wàn)件，線上審核漏洞讓其肆意蔓延。部分山寨產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)雖有正規(guī)生產(chǎn)許可，卻屢因產(chǎn)品不合格被處罰，低廉的違法成本使其有恃無(wú)恐。

深究亂象根源，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)治理存在多重短板。違法成本遠(yuǎn)低于暴利，山寨奶以豆粉、香精簡(jiǎn)單勾兌，利潤(rùn)是正規(guī)乳粉的數(shù)倍，即便被查處，也多是數(shù)千元罰款，難以形成震懾。部分企業(yè)即便商標(biāo)侵權(quán)敗訴，也能通過(guò)更換名稱(chēng)、注冊(cè)新商標(biāo)繼續(xù)投機(jī)。監(jiān)管存在明顯城鄉(xiāng)落差，城市市場(chǎng)品牌監(jiān)管、產(chǎn)品抽檢更為嚴(yán)格，而農(nóng)村市場(chǎng)點(diǎn)多面廣、渠道分散，基層監(jiān)管力量不足，對(duì)鄉(xiāng)村商超、小眾線上平臺(tái)的排查難以全覆蓋，形成監(jiān)管真空。線上線下監(jiān)管協(xié)同不足，山寨產(chǎn)品線上銷(xiāo)售、線下配送模式進(jìn)一步加大了查處難度。維權(quán)機(jī)制不暢，農(nóng)村消費(fèi)者遭遇欺詐后常因舉證難、維權(quán)成本高選擇忍氣吞聲；正規(guī)乳企維權(quán)也面臨取證鏈條長(zhǎng)、費(fèi)用高等問(wèn)題。