同款藥品線上線下價(jià)格差一半，藏著怎樣的定價(jià)邏輯？ 一店兩價(jià)引關(guān)注！近期，有浙江網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享了自己在線下藥店和美團(tuán)外賣購(gòu)買同款藥品磷酸奧司他韋的經(jīng)歷。他在線下藥店花費(fèi)88元，在線上平臺(tái)僅需41元，價(jià)格相差一半。類似的情況也發(fā)生在重慶，有網(wǎng)友表示在當(dāng)?shù)厮幍曩?gòu)買布洛芬花費(fèi)45元，而線上平臺(tái)只需25元。

這種同款藥品“一店兩價(jià)”的現(xiàn)象引發(fā)了消費(fèi)者的關(guān)注。記者走訪杭州多家藥店發(fā)現(xiàn)，從日常感冒藥、腸胃藥到慢性病患者常用的降壓藥、降糖藥，都存在不同程度的線上線下價(jià)差。例如，在某知名連鎖藥房，一款納入醫(yī)保的玻璃酸鈉滴眼液，醫(yī)保支付價(jià)格為45.70元，而在某外賣平臺(tái)上同規(guī)格藥品僅需29.79元。另一家醫(yī)保定點(diǎn)藥店中，一款常用腸胃藥，醫(yī)保支付價(jià)格為43.60元，但該產(chǎn)品在該店的外賣平臺(tái)上優(yōu)惠后售價(jià)為36.1元。

對(duì)于這種現(xiàn)象，藥房工作人員解釋稱：“你也可以在外賣平臺(tái)買，哪個(gè)便宜買哪個(gè)，但外賣平臺(tái)很多藥品刷不了醫(yī)保?！贝送?，記者在其他藥店也發(fā)現(xiàn)了類似情況，如“芬必得”布洛芬緩釋膠囊，在某線下藥店售價(jià)為38.1元，而在某外賣平臺(tái)上售價(jià)基本在18.8-19.3元之間。另一款慢嚴(yán)舒檸復(fù)方青橄欖利咽含片，線下藥店折后兩盒47.68元，但在某電商平臺(tái)上兩盒售價(jià)僅為20元。

醫(yī)藥電商從業(yè)人士指出，線上價(jià)格一般是藥店自定的，但經(jīng)常有平臺(tái)補(bǔ)貼，低價(jià)藥品往往是為了店鋪引流。當(dāng)然，也有例外，一些小型藥店的藥品價(jià)格線上線下一致，這可能是由于之前的整頓措施。

不同渠道藥品價(jià)格信息不夠透明、藥品價(jià)格體系不夠健全等多重因素導(dǎo)致了這種現(xiàn)象。老年患者和急癥患者往往成為高價(jià)藥品的買單者。老年人對(duì)藥品價(jià)格缺乏系統(tǒng)了解，通常就近在線下藥店買藥；急癥患者也沒有時(shí)間和精力貨比三家，也會(huì)選擇就近購(gòu)藥。

線上線下的成本差異是導(dǎo)致藥品價(jià)差的關(guān)鍵因素。線下藥店面臨房租、人工、水電等固定成本壓力，不得不提高藥品售價(jià)。而線上平臺(tái)通過補(bǔ)貼和促銷手段吸引用戶，提升市場(chǎng)份額。目前，藥價(jià)價(jià)差治理已逐漸步入深水區(qū)。吉林省公共資源交易中心發(fā)布通知，對(duì)零售端銷售額排名靠前且省級(jí)采購(gòu)平臺(tái)掛網(wǎng)價(jià)格高于零售渠道“眾數(shù)價(jià)”1.3倍的藥品啟動(dòng)價(jià)格核查。未來，省級(jí)掛網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格、定點(diǎn)零售藥店價(jià)格、線上電商價(jià)格三者趨同或許將成為趨勢(shì)。