旅行箱廣告“將女友裝箱”引眾怒 不當(dāng)營銷遭譴責(zé)
近日，某旅行箱品牌方在平臺(tái)上發(fā)布了一段宣傳視頻，引發(fā)爭議。視頻中，一名女性模特蜷縮躺入一款大容量行李箱內(nèi)，隨后旅行箱拉鏈被人拉合并配有文案：“如何打破冷戰(zhàn)僵局？自從給女朋友買了這個(gè)大容量行李箱，高興的她再也沒有跟我吵架?！?/p>
視頻發(fā)布后迅速引起網(wǎng)友熱議。許多網(wǎng)友指出，該視頻將女性“裝入箱中”并配以“再也不吵架”的文案，容易讓人產(chǎn)生與犯罪行為相關(guān)的聯(lián)想。還有消費(fèi)者憤怒表示，這種畫面被拿來娛樂化營銷，無論是拍攝視角還是文字內(nèi)容都極不妥當(dāng)。
涉事品牌是杰凱西行李箱。事件發(fā)酵后，杰凱西行李箱官方工作人員證實(shí)，品牌官方賬號(hào)確實(shí)發(fā)布過上述視頻，目前已做刪除處理。公司運(yùn)營人員最先發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容不妥，因此下架了視頻。公司近期陸續(xù)收到許多與此事相關(guān)的反饋和投訴。公司負(fù)責(zé)人已對(duì)涉事人員進(jìn)行了處罰，具體措施仍在討論中。媒體詢問該視頻的創(chuàng)意初衷時(shí)，對(duì)方回應(yīng)稱只是為了宣傳店鋪里在售的大容量尺寸行李箱，并無別的意圖。目前，視頻同款旅行箱仍在店鋪正常銷售，頁面顯示已售出逾1.4萬單。
平臺(tái)工作人員也就此事作出回應(yīng)，表示商家確實(shí)已對(duì)該爭議視頻作了刪除處理。針對(duì)消費(fèi)者反映的該視頻涉嫌暗示違法犯罪場景的情況，工作人員解釋說，涉事視頻屬于商家自行在主頁發(fā)布的視頻作品，涉及廣告性質(zhì)的內(nèi)容平臺(tái)本身會(huì)有審核機(jī)制。平臺(tái)已將情況反饋至監(jiān)管部門，后續(xù)核實(shí)后將嚴(yán)格依規(guī)處理。
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