看體驗經濟新潛力消費升級引擎

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2026-03-26 11:21:11 光明網

春光正好，風與花的溫情為文旅體驗、游玩購物和賽事競技增添了更多樂趣，勾畫出一幅生機勃勃的春日經濟畫面。從關注產品和服務的功能轉向創(chuàng)造個性化、沉浸式的體驗，以春日經濟為代表，體驗經濟正成為釋放消費潛能的新引擎。

“十五五”規(guī)劃綱要提出，通過新需求引領新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動，實現(xiàn)供需更高水平動態(tài)平衡，增強國內大循環(huán)內生動力和可靠性。體驗經濟契合消費升級趨勢，隨著消費供給日益豐富，消費者對商品和服務基本功能的需求得到滿足后，更在意消費帶來的價值體驗和情感訴求。例如，親手打磨一件首飾比購買標準化商品更有意義；在溶洞咖啡館細品一杯咖啡，精致的景觀讓普通咖啡散發(fā)獨特風味；在古城扮演不同角色，體驗不一樣的人生經歷。與傳統(tǒng)消費不同，體驗經濟追求更高的商品和服務內涵，每次消費都是實現(xiàn)價值認同、情感連接和情緒投射的過程。消費者不僅享受商品和服務，也參與創(chuàng)造個性化、互動性的消費體驗。

四川省成都市崇州隆興鎮(zhèn)黎壩村油菜花田里，游客們圍坐于花海之中，品嘗麻辣鮮香的川味火鍋。體驗經濟釋放文化活力，注重消費者沉浸式參與。無論是身著古裝體驗古代生活，還是參與文物修復、文創(chuàng)設計，消費者不再是旁觀者，而是文化傳承的參與者與傳播者。在非遺工坊親手捏制陶坯，在古法染坊浸染一方素絹，沉睡的非遺技藝在消費者體驗中慢慢蘇醒，引發(fā)文化認同與情感共鳴。旅游也不再只是看風景，消費者走進當?shù)厣?、體驗特色文化，更愿意為演出買單，為打卡奔赴一座城市。文化在消費者體驗中變成可以觸摸、參與的商品，也是可以互動、體驗的生活場景，釋放新的活力和動能。

體驗經濟催生個性化、多樣化的消費供給。如今，消費者不再僅僅為了擁有而買單，而是更在意“被記住的體驗”。商品只具備基本使用功能已難以吸引消費者，需要附加更多的情緒價值；文化景區(qū)千城一面，很難讓人們駐足，需要追溯歷史文脈，打造更多具有特色文化底蘊的場景。體驗經濟的興起，要求消費供給方因地制宜，精細化挖掘，創(chuàng)新更多消費場景，提供更多有特色、有溫度的優(yōu)質商品和服務。

一杯茶不只是為了解渴，而是和朋友共享的美好時光；一次旅行不只是觀光，而是為了探尋一段神秘的歷史。在明媚的春天里，體驗經濟正成為消費新的增長點，呈現(xiàn)新消費的廣闊前景，也在重塑消費供給，激活市場潛能。未來，隨著消費需求不斷升級、供給能力持續(xù)提升，體驗經濟將創(chuàng)造更多新價值，注入新活力，更好地滿足消費者的需求。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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