暴力測(cè)評(píng)涉事公司被立案調(diào)查虛假宣傳遭嚴(yán)查

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2026-03-26 14:30:37 東方財(cái)富網(wǎng)

南都N視頻對(duì)兩家涉事公司的臥底調(diào)查取得新進(jìn)展，這兩家公司因涉嫌虛假宣傳被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)立案調(diào)查。今年“315”前夕，南都記者以應(yīng)聘者身份進(jìn)入湖南長(zhǎng)沙的兩家公司進(jìn)行為期近10天的暗訪，揭露了這些直播間為了博取流量而使用各種手段造假的行為，得到了中國(guó)記協(xié)的認(rèn)可。

近年來(lái)，一些所謂的“暴力測(cè)評(píng)直播間”通過(guò)制造臟污場(chǎng)景和夸張對(duì)比來(lái)吸引觀眾，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑其真實(shí)性。《直播電商監(jiān)督管理辦法》明確規(guī)定，直播間運(yùn)營(yíng)者和營(yíng)銷(xiāo)人員不得對(duì)商品或服務(wù)作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。

南都記者在湖南森芒貿(mào)易有限公司和南通潮汐文希文化傳媒有限公司的直播間中發(fā)現(xiàn)，這些直播間雖然宣稱“拒絕虛假”，但實(shí)際上充滿了套路。例如，在主推某款產(chǎn)品時(shí)，會(huì)故意讓其他競(jìng)品在直播前出現(xiàn)故障或更換硬件，從而突出主推產(chǎn)品的優(yōu)越性。記者完成臥底后向相關(guān)平臺(tái)及監(jiān)管部門(mén)反映了情況。

報(bào)道發(fā)布后迅速引起廣泛關(guān)注，登上微博熱搜，全網(wǎng)關(guān)注度超過(guò)千萬(wàn)，并入選中國(guó)記協(xié)“我的代表作”。長(zhǎng)沙市開(kāi)福區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局隨后對(duì)兩家公司進(jìn)行了核實(shí)取證，并決定立案調(diào)查。依據(jù)是《市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰程序規(guī)定》第十九條的相關(guān)條款。

曝光后，兩家公司旗下多個(gè)賬號(hào)清理了此前發(fā)布的視頻并暫停了直播活動(dòng)，部分賬號(hào)甚至改名以躲避風(fēng)頭。但有些賬號(hào)不久后又重新開(kāi)始直播，只是不再在測(cè)評(píng)機(jī)器上貼品牌名字。

第三方測(cè)評(píng)視頻和直播亂象持續(xù)受到關(guān)注。上海市消保委近期發(fā)文指出，隨著流量經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，部分第三方評(píng)測(cè)內(nèi)容逐漸偏離初衷，虛假評(píng)測(cè)、誤導(dǎo)性解讀等問(wèn)題頻發(fā)，不僅擾亂市場(chǎng)秩序，也損害消費(fèi)者權(quán)益。上海市消保委呼吁，第三方評(píng)測(cè)應(yīng)回歸中立專業(yè)的本質(zhì)，才能真正發(fā)揮其消費(fèi)參考的價(jià)值。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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