茅臺官宣漲價或引行業(yè)洗牌白酒市場面臨新挑戰(zhàn)

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2026-03-31 12:39:18 證券時報

3月30日晚間，貴州茅臺宣布飛天漲價，結(jié)束了1499元/瓶的自營體系零售價維持8年的歷史。公告顯示，自2026年3月31日起，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）銷售合同價由1169元/瓶調(diào)整為1269元/瓶，自營體系零售價由1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。公司表示，此次價格調(diào)整將對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。

此次飛天茅臺價格上調(diào)幅度較前次較小，且前次漲價并不涉及市場建議零售價的調(diào)整。當前白酒市場環(huán)境已發(fā)生顯著變化，在剛剛結(jié)束的2026年全國（春季）糖酒會上，多數(shù)白酒從業(yè)者對行業(yè)前景看淡。上一次提價通知發(fā)布于2023年11月，當時53%vol 500ml貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格上調(diào)約20%，調(diào)整后出廠價格約為1160元/瓶。而1499元/瓶的建議零售價則要追溯到2018年1月，當時要求各級子公司必須按照這一標價銷售53%vol 500ml飛天茅臺酒。

第三方酒價數(shù)據(jù)平臺顯示，2026年3月30日，2026年出廠的53%vol 500ml原箱飛天茅臺市場價約為1655元/瓶，散瓶茅臺則為1545元/瓶左右，散瓶飛天茅臺市場價格與官方最新公告的自營體系零售價1539元/瓶相差無幾。2025年，白酒行業(yè)受到宏觀經(jīng)濟周期、產(chǎn)業(yè)調(diào)整周期和政策調(diào)整的多重影響，進入深度調(diào)整階段。傳統(tǒng)商務宴請等消費場景恢復緩慢，行業(yè)庫存整體處于高位，各大酒企面臨嚴峻的市場競爭和挑戰(zhàn)，白酒行業(yè)的整合和洗牌在所難免。

中國酒業(yè)評論人肖竹青指出，現(xiàn)有的白酒上市公司面臨激烈競爭，依靠同質(zhì)化投入增加業(yè)績的效果越來越小。3月30日，貴州茅臺召開董事會，全票同意免去蔣焰公司副總經(jīng)理、財務總監(jiān)及董事會秘書職務。近年來，貴州茅臺頻發(fā)貪腐案件，已有十余名高管被查。本月中旬，蔣焰因涉嫌嚴重違紀違法接受調(diào)查。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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