茅臺(tái)漲價(jià)有什么考量穩(wěn)價(jià)提振市場信心

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2026-03-31 13:54:33 錢江晚報(bào)

3月30日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，自2026年3月31日起，飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）的銷售合同價(jià)將從1169元/瓶調(diào)整為1269元/瓶，自營體系零售價(jià)則從1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。公司表示，此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對其經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。

回顧歷史行情，上一次飛天茅臺(tái)價(jià)格調(diào)整發(fā)生在2023年10月31日晚，當(dāng)時(shí)公司宣布自11月1日起上調(diào)53%vol飛天、五星茅臺(tái)酒出廠價(jià)，平均漲幅約20%，價(jià)格從969元/瓶上調(diào)至1169元/瓶。消息發(fā)布次日，貴州茅臺(tái)股價(jià)高開近9.82%，盤中快速回落，最終收漲5.72%，報(bào)1780.99元/股，單日成交額超過167億元，并帶動(dòng)白酒板塊集體走強(qiáng)。截至3月30日收盤，貴州茅臺(tái)報(bào)1420元/股，微漲0.28%，總市值達(dá)1.78萬億元。市場對于明日開盤后貴州茅臺(tái)是否會(huì)復(fù)制當(dāng)年的大漲行情充滿期待。

白酒分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，飛天茅臺(tái)作為行業(yè)標(biāo)桿，此次調(diào)價(jià)對企業(yè)自身與整個(gè)白酒行業(yè)都具有深遠(yuǎn)意義。他表示，此次調(diào)價(jià)恰逢春節(jié)后市場淡季，面對批價(jià)震蕩的市場環(huán)境，茅臺(tái)通過小幅上調(diào)官方價(jià)格，有助于穩(wěn)定價(jià)格體系、提振渠道與市場信心。同時(shí)配合“i 茅臺(tái)”直銷渠道放量，重塑官方指導(dǎo)價(jià)的錨定作用，從源頭收回定價(jià)主導(dǎo)權(quán)。在當(dāng)前高端白酒價(jià)格普遍回調(diào)、行業(yè)持續(xù)“擠泡沫”的背景下，茅臺(tái)采取“明升暗穩(wěn)”的小幅提價(jià)策略，既能對沖市場下行預(yù)期，也能穩(wěn)固品牌高端價(jià)值。短期來看，此舉有利于修復(fù)渠道利潤、改善企業(yè)經(jīng)營狀況；長期而言，則標(biāo)志著茅臺(tái)正從依賴渠道囤貨的“稀缺神話”，轉(zhuǎn)向以真實(shí)消費(fèi)為支撐的健康市場模式，通過構(gòu)建更透明、更貼近消費(fèi)者的價(jià)格體系，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。此次“雙價(jià)齊調(diào)”也可視為茅臺(tái)市場化改革步入深水區(qū)的標(biāo)志性動(dòng)作，在市場交易價(jià)與官方指導(dǎo)價(jià)之間重新找到平衡點(diǎn)，在擠壓渠道泡沫的同時(shí)，穩(wěn)住行業(yè)基本盤，維護(hù)長期良性生態(tài)。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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