銷冠澳洲優(yōu)思益實(shí)為純國(guó)產(chǎn) 央視曝光 假進(jìn)口真營(yíng)銷(2)
記者在網(wǎng)上搜索“優(yōu)思益”發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃是由杭州索象營(yíng)銷策劃有限公司負(fù)責(zé)的。該公司將“澳洲優(yōu)思益”作為推廣成功案例進(jìn)行了專題介紹，展示了小紅書上萬(wàn)篇種草筆記、微博上千條相關(guān)內(nèi)容及多位明星代言推薦等內(nèi)容。然而，索象負(fù)責(zé)人透露的產(chǎn)品真實(shí)情況卻令人驚訝：這是一款由廣州公司生產(chǎn)和包裝成澳洲品牌的保健品。索象公司通過找當(dāng)?shù)卮髮W(xué)教授和醫(yī)學(xué)博士做背書，申請(qǐng)國(guó)際大獎(jiǎng)等方式增加品牌的可信度。此外，索象公司還通過“種草”、“投流”等手段打造“爆款”產(chǎn)品，前期投入高達(dá)幾百萬(wàn)元。
類似“優(yōu)思益”和“索象”的組合在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)并不少見。記者在杭州走訪了幾家電商服務(wù)機(jī)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)“背書”、“種草”、“投流”的包裝手法是一些所謂“進(jìn)口”保健品成為“爆款”的秘訣。這些所謂的“進(jìn)口”保健品實(shí)際上是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的，價(jià)格差別巨大，差價(jià)大部分被用來購(gòu)買流量。這種做法不僅讓消費(fèi)者花了冤枉錢，還傷害了整個(gè)保健品市場(chǎng)的健康發(fā)展。
希望監(jiān)管部門進(jìn)一步完善監(jiān)管手段，平臺(tái)方承擔(dān)起內(nèi)容審核的主體責(zé)任。唯有嚴(yán)監(jiān)管、強(qiáng)自律、重誠(chéng)信，才能讓保健品市場(chǎng)回歸理性，真正守護(hù)消費(fèi)者的健康與權(quán)益。
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