多位明星曾代言優(yōu)思益 進口身份成謎(2)
杭州索象營銷策劃有限公司負責人透露，“優(yōu)思益”其實是廣州的一家公司，產(chǎn)品也是在廣州生產(chǎn)，只是包裝成了澳洲品牌。他們定位的是澳洲精準營養(yǎng)，現(xiàn)在已做成抖音、天貓第一，一年賣出260萬瓶。按規(guī)定，保健食品外包裝上必須有市場監(jiān)管總局批準的“藍帽子”標識及批準文號，但“澳洲優(yōu)思益”產(chǎn)品包裝上并沒有“藍帽子”標識。該公司通過找澳大利亞當?shù)卮髮W教授、醫(yī)學博士做“背書”，申請國際大獎等方式增加品牌的可信度。此外，還通過小紅書種草和抖音投流等方式推廣產(chǎn)品，這些費用占到產(chǎn)品銷售收入的一半以上。
類似的所謂“進口保健品+幕后推手”的組合在網(wǎng)購平臺并不罕見。一些電商服務(wù)機構(gòu)也采用“背書”、“種草”、“投流”的包裝手法來打造“爆款”產(chǎn)品。例如，杭州社淘電子商務(wù)有限公司代運營了多個“進口”保健品品牌，其中一個品牌宣稱輔酶Q10添加了諾貝爾獎成分。
(責任編輯：zhangxiaohua)
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