從編故事到買獎(jiǎng)項(xiàng)，從平臺(tái)默許到明星站臺(tái)，每個(gè)環(huán)節(jié)的失守都助推了“假洋牌”的泛濫。據(jù)媒體報(bào)道，在抖音、天貓銷量第一的葉黃素知名品牌“澳洲優(yōu)思益”原產(chǎn)地標(biāo)稱為澳大利亞，實(shí)則在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。其注明的國(guó)外生產(chǎn)地址竟是一家汽車維修站。事件曝光后，相關(guān)產(chǎn)品已被下架。這起鬧劇暴露了從營(yíng)銷公司、電商平臺(tái)到代言明星的全鏈條失守。

“優(yōu)思益”的造假手段堪稱一套標(biāo)準(zhǔn)化的“黑產(chǎn)流水線”。幕后推手杭州索象營(yíng)銷策劃有限公司直言不諱，所謂的“澳洲品牌”不過(guò)是廣州產(chǎn)品的“馬甲”。他們通過(guò)虛構(gòu)品牌故事、購(gòu)買廉價(jià)“國(guó)際大獎(jiǎng)”、雇傭外國(guó)專家背書，將國(guó)產(chǎn)貨包裝成“高端進(jìn)口貨”，利用消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的盲目崇拜牟取暴利。

真正令人不安的是本該守門的各方集體失守。作為銷售通路，電商平臺(tái)在這場(chǎng)騙局中扮演了重要角色。面對(duì)記者的核實(shí)，平臺(tái)客服竟以數(shù)據(jù)安全為由拒絕提供產(chǎn)地信息，這種邏輯極其荒謬，平臺(tái)本應(yīng)是守門人，卻成了造假者的擋箭牌。

深究其因，利益捆綁是根源。打造爆款需投入大量資金“投流”，平臺(tái)從高昂的推廣費(fèi)中賺得盆滿缽滿，自然對(duì)商家資質(zhì)審核放松。只要商家肯花錢買流量，平臺(tái)就會(huì)大開(kāi)綠燈，監(jiān)管責(zé)任被拋諸腦后。

代言明星的集體失聲同樣令人咋舌。正是明星的名氣賦予了品牌虛假的信用背書。消費(fèi)者往往因?yàn)樾湃蚊餍遣畔聠危缃耱_局被揭穿，明星卻鮮有回應(yīng)。據(jù)報(bào)道，事發(fā)后，曾推薦或帶貨該產(chǎn)品的部分藝人賬號(hào)客服已回應(yīng)，但沒(méi)有通知具體處理時(shí)間。廣告法明確規(guī)定，代言人若明知或應(yīng)知廣告虛假作推薦的，應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。參與其中的代言明星和帶貨名人是否該承擔(dān)責(zé)任，及時(shí)進(jìn)行退賠，并接受相關(guān)部門的處罰？

對(duì)于“進(jìn)口保健品”的監(jiān)管，往往停留在報(bào)關(guān)單和原產(chǎn)地證明的表面，忽略了對(duì)海外注冊(cè)地址、實(shí)際生產(chǎn)能力的實(shí)質(zhì)性核查。一個(gè)在墨爾本汽車維修站“注冊(cè)”的品牌竟然能長(zhǎng)期以“進(jìn)口”身份在各大平臺(tái)暢銷，說(shuō)明相關(guān)監(jiān)管的穿透力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

“優(yōu)思益”的翻車并非個(gè)例，而是行業(yè)亂象的縮影。監(jiān)管部門已介入調(diào)查，但要徹底根除此類亂象，還需平臺(tái)真正扛起審核大旗，明星敬畏法律紅線。唯有讓造假者付出慘痛代價(jià)，讓把關(guān)人真正履職，才能守護(hù)消費(fèi)者的健康與權(quán)益，讓市場(chǎng)回歸誠(chéng)信。