“優(yōu)思益”產(chǎn)品已全網(wǎng)下架假洋牌風(fēng)波席卷電商圈

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2026-04-07 17:17:28 界面新聞

近期，優(yōu)思益被曝光為“假洋牌”，引發(fā)了一場行業(yè)風(fēng)暴。央視于4月1日揭露，“澳洲優(yōu)思益”實際上虛構(gòu)了海外產(chǎn)地并偽造品牌背景。所謂的墨爾本工廠注冊地其實是一家汽車維修站，產(chǎn)品也都是國內(nèi)代工生產(chǎn)。目前該產(chǎn)品已全網(wǎng)下架。

這一事件波及眾多明星和博主。李若彤、明道、章小蕙、伊能靜、陳妍希、董宇輝等曾推廣或售賣過優(yōu)思益產(chǎn)品的明星和頭部主播紛紛道歉，承認選品失職并提出全額退款等賠償方案。其他知名博主如夏詩文、侯小西則提出“退一賠三”的方案，而一些小博主僅退還傭金，引起粉絲不滿。

除了大小明星和美妝博主，以專業(yè)測評起家的博主“老爸評測”也曾為優(yōu)思益帶貨。該團隊回應(yīng)稱，在產(chǎn)品上架前進行了200多項檢測，并查看了澳大利亞官方證書和報關(guān)單文件，但未實地考察工廠。

據(jù)統(tǒng)計，在2024年1月至2026年3月期間，優(yōu)思益在抖音、小紅書、淘寶直播的去重帶貨賬號接近2000人。從頭部明星到腰部主播，再到素人種草號，優(yōu)思益在互聯(lián)網(wǎng)上建立了龐大的營銷矩陣，暴露出保健品暴利帶貨的問題。

一位電商從業(yè)人士表示，沒有國家認證保健食品標志的普通食品不能宣傳功效，但這類“保健品”直播全靠功效作為賣點，最低費比要70%以上才能做?？缇钞a(chǎn)品的毛利率通常超過90%，意味著成本10元的產(chǎn)品可以賣到100元。

該人士進一步解釋，如果品牌方不自己買流量，全靠主播自帶流量賣貨，主播會拿到40%-50%的傭金；如果品牌方花錢投廣告買流量，主播則只拿5%-10%的傭金。相比之下，零食的帶貨傭金是10%左右，沖飲20%左右，肉干10%左右，方便速食20%左右，美妝護膚則在20%-30%左右。因此，保健品的傭金幾乎是美妝品類的兩倍，對頭部主播來說，一場銷售額千萬的保健品直播可以帶來近500萬的傭金。

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