網(wǎng)紅葉黃素品牌“澳洲優(yōu)思益”被曝涉嫌虛構(gòu)身份和虛假宣傳。這款產(chǎn)品在抖音、天貓等平臺(tái)銷量領(lǐng)先，但其所謂的海外品牌故事純屬編造，國(guó)際認(rèn)證獎(jiǎng)項(xiàng)也是購(gòu)買所得。專家與網(wǎng)紅推廣均為商業(yè)包裝，宣稱的澳洲生產(chǎn)基地實(shí)際上只是一處普通汽車維修廠。

真相曝光后，消費(fèi)者感到震驚，也揭示了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域虛假營(yíng)銷和偽洋品牌的嚴(yán)重問(wèn)題。部分企業(yè)不再專注于產(chǎn)品研發(fā)與質(zhì)量提升，而是將大量資源投入虛假包裝。通過(guò)虛構(gòu)海外產(chǎn)地、偽造資質(zhì)榮譽(yù)、批量投放營(yíng)銷文案、邀約網(wǎng)紅與公眾人物代言等手段，把普通食品包裝成高端進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品，借助平臺(tái)流量迅速打造爆款。這種重營(yíng)銷輕品質(zhì)無(wú)誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)方式，不僅侵害消費(fèi)者的知情權(quán)與健康權(quán)益，還破壞了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，讓正規(guī)品牌受到擠壓。

電商平臺(tái)作為商品銷售的主要渠道，應(yīng)承擔(dān)審核把關(guān)的責(zé)任。然而，在利益驅(qū)動(dòng)下，一些平臺(tái)對(duì)商家資質(zhì)、產(chǎn)品信息和宣傳內(nèi)容審核不嚴(yán)，對(duì)明顯夸大功效、虛構(gòu)產(chǎn)地等問(wèn)題視而不見，甚至依靠推廣費(fèi)用獲取收益，為虛假營(yíng)銷提供了生存土壤。平臺(tái)責(zé)任缺位，導(dǎo)致問(wèn)題產(chǎn)品得以長(zhǎng)期公開銷售，誤導(dǎo)大量消費(fèi)者。

一些公眾人物和網(wǎng)絡(luò)主播在商業(yè)合作中缺乏底線意識(shí)，未核實(shí)產(chǎn)品真實(shí)性就盲目推薦，利用自身影響力引導(dǎo)消費(fèi)。這種不負(fù)責(zé)任的行為既透支個(gè)人信譽(yù)，也加劇了市場(chǎng)信任危機(jī)。

治理偽洋品牌和虛假營(yíng)銷亂象需要構(gòu)建長(zhǎng)效治理體系。監(jiān)管部門應(yīng)強(qiáng)化執(zhí)法力度，完善跨區(qū)域、跨平臺(tái)核查機(jī)制，從嚴(yán)懲處虛構(gòu)產(chǎn)地、虛假宣傳和偽造資質(zhì)等行為，形成有力震懾。電商平臺(tái)需加強(qiáng)資質(zhì)審核、內(nèi)容核查和日常監(jiān)管，從源頭遏制問(wèn)題產(chǎn)品上線。公眾人物和主播也應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)操守，審慎選擇合作產(chǎn)品，自覺抵制虛假宣傳。

流量可以制造熱度，但不能替代誠(chéng)信；包裝可以營(yíng)造假象，卻無(wú)法掩蓋質(zhì)量。只有監(jiān)管從嚴(yán)、平臺(tái)盡責(zé)、行業(yè)自律、商家守信，才能真正凈化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，守護(hù)群眾健康權(quán)益，讓市場(chǎng)回歸品質(zhì)為本、誠(chéng)信為先的良性發(fā)展軌道。