手打掛面非手工壹號土豬肉非土豬文字游戲引爭議

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2026-04-04 17:17:50 海報新聞

近日，有消費者購買了某品牌的一款名為“手打掛面”的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)其并沒有手工面的口感，質(zhì)疑商家的宣傳。商家回應(yīng)稱，“手打”只是商標(biāo)名稱，并非指手工工藝。消費者對此并不滿意，認(rèn)為這種做法是在玩文字游戲。

類似的情況在消費市場時有發(fā)生。例如，“山里來的土雞蛋”商標(biāo)實際上是“山里來的土”，“壹號土豬肉”商標(biāo)是“壹號土”。這些名字看似描述產(chǎn)品特點，但實際上與產(chǎn)品質(zhì)量無關(guān)。

對于這類“擦邊商標(biāo)”是否合規(guī)及如何整治的問題，專家指出，部分企業(yè)為了追求不當(dāng)商業(yè)利益，將描述產(chǎn)品特點或暗示產(chǎn)地的詞匯注冊為商標(biāo)。這種做法通過巧妙包裝讓消費者誤以為這是對產(chǎn)品品質(zhì)的承諾。雖然從單個商標(biāo)角度看不一定違法，但聯(lián)合使用時可能誤導(dǎo)消費者，侵犯知情權(quán)和選擇權(quán)。如果故意欺騙消費者，情節(jié)嚴(yán)重甚至可能構(gòu)成欺詐。

北京立方律師事務(wù)所合伙人張焱表示，即使商品本身符合描述，但如果整體宣傳語義與商品特征不符，也屬于不規(guī)范使用。情節(jié)嚴(yán)重的，商標(biāo)局可以撤銷商標(biāo)；情節(jié)較輕的，可要求當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局發(fā)函要求企業(yè)規(guī)范使用。

《中華人民共和國商標(biāo)法》明確規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用或注冊。近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局持續(xù)打擊行業(yè)亂象，部分帶有欺騙性的注冊商標(biāo)被宣告無效。去年底，《商標(biāo)法（修訂草案）》已通過全國人大常委會首次審議，目前正在公開征求意見。修訂后的商標(biāo)法將有望實現(xiàn)全鏈條治理，細化誤導(dǎo)公眾的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，加強日常監(jiān)管和技術(shù)手段，提升源頭過濾效率和準(zhǔn)確性。

遇到此類問題，消費者可以通過12315熱線投訴，如果商家涉嫌虛假宣傳，消費者還可以主張“假一賠三”的賠償。個人消費者還可以直接向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提起商標(biāo)撤銷申請。趙占領(lǐng)建議，消費者應(yīng)仔細區(qū)分“商標(biāo)名稱”與“產(chǎn)品特性信息”，注意識別“TM”商業(yè)標(biāo)志及“R標(biāo)”的注冊商標(biāo)標(biāo)志。此外，還應(yīng)淡化對品牌商標(biāo)的關(guān)注，通過查看產(chǎn)品配料表、營養(yǎng)成分表等核心信息來判斷產(chǎn)品的實際屬性。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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