隨著美加墨世界杯臨近，賽事氛圍漸濃，中國賣家早已提前半年進入備戰(zhàn)狀態(tài)。早在去年預選賽期間，一些賣家就經(jīng)歷了訂單激增的情況，工廠加班到凌晨兩三點，連續(xù)忙碌半個月才完成訂單。商家預計，世界杯開賽后將迎來第二輪訂單高峰，必須提前幾個月做好準備。

來自廣東的球衣賣家陳寧從事足球相關產品生產已有十年，品類覆蓋各種足球運動服及周邊定制產品。平時訂單主要來自歐美客戶，但到了世界杯周期，客戶來源會發(fā)生變化。上屆卡塔爾世界杯時，亞洲訂單較多，而這次美加墨世界杯訂單主要來自美洲。

世界杯相關產品的銷售周期長達一年。陳寧從2022年5月開始陸續(xù)收到訂單，并在10月達到第一波高峰。當時工廠連續(xù)加班半個月，有時需加班至凌晨兩三點才能處理完當天的貨物。預計第二波高峰將在本月底開始，隨著小組賽開賽逐漸走高，在6月達到頂峰。為應對下一波高峰，陳寧從今年1月起陸續(xù)上架新品并沉淀爆款，目前已有15個熱銷款。新款設計多帶有國家元素，如巴西相關的產品顏色主黃副綠，并帶有基督像等標志性元素。

新款的熱銷超出預期，銷量比計劃好10%到20%。陳寧計劃4月再上架歐洲國家元素的產品。目前本屆世界杯賽程已經(jīng)公布，距離開賽越來越近，陳寧也接到了不少大單。有位美國客戶前后兩次下單，總量超過6萬件。追加訂單中，墨西哥風格的商品占比達70%。陳寧認為這主要是因為墨西哥市場增長較快，且美國不少城市偏好墨西哥元素。此外，近期接到的追加訂單中有不少是新款。

據(jù)陳寧估算，相較于上一屆世界杯，本次世界杯周期內線上渠道銷量增長近50%，線下渠道銷量增長30%左右。上屆卡塔爾世界杯期間他的工廠銷量超過6萬件，美加墨世界杯訂單預計會創(chuàng)下新高，預計將生產15萬件產品。世界杯對陳寧這樣的商家而言非常重要。雖然世界杯可能帶來爆發(fā)性增長，但從長遠角度看，更希望實現(xiàn)穩(wěn)定增長，這對運營節(jié)奏、庫存管理和長期增長更有利。

義烏金尊獎杯獎牌負責人陳顯春介紹，在世界杯周期中，不同品類商品下單交付時間不同。例如獎杯類商品，客戶去年陸續(xù)下單，商家年前集中出貨，近期訂單減少。而對于體積小、空運方便的鑰匙扣、徽章等周邊產品，目前仍持續(xù)收到訂單。陳顯春預計，世界杯開賽時這類周邊產品將迎來新一輪訂單小高峰。團隊正在為后續(xù)訂單做準備，包括提前設計和打樣，與客戶持續(xù)溝通等。

陳顯春表示，美加墨世界杯訂單增長明顯，從渠道看，線下渠道比上一屆世界杯增長30%，線上渠道增長約60%。很多老客戶選擇在線上下單，也有新客戶專程飛到義烏溝通?！傲x烏制造”的優(yōu)勢正在擴大。橫向對比來看，中國賣家在產品包裝和功能設計上有優(yōu)勢，競爭也在推動商家進步。對于客戶選擇中國賣家，陳顯春認為主要有兩方面原因：一是中國賣家在質量、品質和交期方面有成熟的操作體系；二是能根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗為客戶推薦產品。

中國生產的體育及周邊產品越來越受歡迎。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2025年體育用品業(yè)依托產業(yè)基礎、顯著的產品競爭力和強大的供應鏈優(yōu)勢，全年實現(xiàn)出口281.63億美元，對外貿易成效超出預期。義烏海關統(tǒng)計顯示，2025年前7個月，義烏體育用品及設備出口總額達67.8億元，同比增長16.8%；其中對美國、加拿大、墨西哥這三個世界杯主辦國的出口額為18.8億元，同比增長10%。

AI越來越多地應用到商家的工作中。陳顯春透露，AI在產品設計、客戶溝通以及賣點提煉等方面提高了團隊效率。例如在設計環(huán)節(jié)，AI可以用于前期市場調研，節(jié)約時間成本；而在設計師缺少靈感時，也可以通過AI獲取靈感。陳寧的團隊也已使用多項AI工具提高工作效率，主要使用制作產品鏈接、AI作圖和AI翻譯等功能。在他們的行業(yè)中，商家基本上都在使用這些功能，否則就會被淘汰。