5萬(wàn)贊助張雪贏麻了？東鵬特飲回應(yīng) 不按套路出牌的勝利

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2026-04-06 22:44:51 栗川誠(chéng)

5萬(wàn)塊錢砸出5000萬(wàn)的效果，這兩天全網(wǎng)都在熱議東鵬特飲的營(yíng)銷成功。但真相比這個(gè)爽文段子要復(fù)雜得多。

網(wǎng)傳“5萬(wàn)塊買斷最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)”的說(shuō)法已被東鵬特飲內(nèi)部人士辟謠。他們表示實(shí)際金額遠(yuǎn)不止5萬(wàn)，但具體數(shù)字因保密協(xié)議不能透露。真正讓人后背發(fā)涼的是這件事背后的商業(yè)邏輯，以及它對(duì)現(xiàn)代職場(chǎng)和營(yíng)銷圈的沖擊。

中國(guó)摩托車品牌首次登上世界超級(jí)摩托車錦標(biāo)賽的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，擊敗了那些長(zhǎng)期壟斷的國(guó)外大牌，這已經(jīng)足夠點(diǎn)燃網(wǎng)民的情緒。但真正讓這件事火爆起來(lái)的是一段20年前的模糊錄像帶。19歲的張雪輟學(xué)開了個(gè)修車鋪，為了被專業(yè)車隊(duì)看上，他在大馬路上追著記者的車表演特技，滿臉灰土，滿眼狂熱。這種底層逆襲的故事，現(xiàn)在的編劇都寫不出來(lái)。

時(shí)間回到去年底，張雪在抖音上喊話，說(shuō)車造出來(lái)了，要參加世界賽，就缺一個(gè)贊助商。網(wǎng)友紛紛艾特東鵬特飲，東鵬也真的簽了合同?，F(xiàn)在大家看到“東鵬特飲”四個(gè)大字與跑車一起沖線，覺(jué)得這波營(yíng)銷簡(jiǎn)直是神來(lái)之筆。

然而，如果換到簽約那天，作為東鵬特飲的營(yíng)銷總監(jiān)，你敢拍板投資一個(gè)當(dāng)時(shí)只在小眾機(jī)車圈里有點(diǎn)名氣的“狂人”嗎？大概率是不敢的?，F(xiàn)在的職場(chǎng)講究ROI，每一分錢都要算得清清楚楚。新官上任的CMO往往砍掉那些看似“虛無(wú)縹緲”的品牌聯(lián)名，不投賽車、極限運(yùn)動(dòng)，更別提一個(gè)連完賽都不確定的草根車隊(duì)。錢得花在刀刃上，比如分眾傳媒的電梯廣告、流量明星的代言或頭部主播的坑位費(fèi)，因?yàn)檫@些選擇相對(duì)安全。

但東鵬特飲這次的回應(yīng)卻很特別。他們說(shuō)，當(dāng)時(shí)根本沒(méi)算短期收割流量的ROI，只是覺(jué)得張雪敢拼，跟品牌調(diào)性合拍，就投了。在這個(gè)精打細(xì)算的時(shí)代，這種“不算賬”的決策反而成了一種稀缺的戰(zhàn)斗力。這也讓東鵬特飲硬生生擠進(jìn)了原本屬于紅牛的市場(chǎng)。

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