梨花風(fēng)起，人間清明。從春山上的緬懷時(shí)刻到公園里的親子時(shí)光，從鄉(xiāng)間的爛漫山花到城外的依依楊柳，祖國各處春光萬里、生機(jī)無限。中國交通運(yùn)輸部公布的數(shù)據(jù)顯示，清明三天假期全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計(jì)達(dá)8.4億人次，鐵路、公路、民航首日客運(yùn)量均超歷史同期峰值。與此對應(yīng)的是，“清明出游”被激活，文旅市場迎來火熱圖景。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的主引擎，也是民生幸福的晴雨表。消費(fèi)需求更加多元，單一場景難以激發(fā)人們的興趣。今年的政府工作報(bào)告明確，要實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費(fèi)新場景，加快培育新的增長點(diǎn)。

“這有山”人潮涌動，“這有書”交織出別樣煙火氣，吉林新潮與懷舊并存，傳統(tǒng)與創(chuàng)新共振，激活了文旅消費(fèi)；云南打造“咖啡村”“菌子街”等消費(fèi)場景，讓消費(fèi)者樂于消費(fèi)；湖南低空體驗(yàn)、國風(fēng)旅拍、春鮮美食等新場景深受游客青睞，成為假期出游熱門選擇。全國多地中小學(xué)春假與清明連休，帶動了以親子游、家庭游為主的出行熱潮，形成了覆蓋交通服務(wù)、文旅住宿、餐飲零售、能源補(bǔ)給的全鏈條消費(fèi)場景。

清明節(jié)慎終追遠(yuǎn)、緬懷先人的傳統(tǒng)為節(jié)日增添了厚重的文化底蘊(yùn)。貴州遵義會議會址、江西井岡山革命烈士陵園、沈陽抗美援朝烈士陵園、紅巖革命紀(jì)念館等景區(qū)和紀(jì)念地既有歷史積淀，又有春日美景，成為游客寄托情懷的重要目的地。

各地花海迎客來，賞花不再只是看看風(fēng)景。濟(jì)南各大景區(qū)假期以花為媒、因花引客，融入非遺、演藝、巡游、市集等元素后，民俗更顯活力，賞花的消費(fèi)鏈條進(jìn)一步延伸。在花下聽一場星空音樂會，在花間體驗(yàn)民俗文化，隨著花樣玩法越來越多，花海從自然風(fēng)景變成消費(fèi)新場景。各地積極布局“賞花經(jīng)濟(jì)”，餐飲、購物、文旅等消費(fèi)持續(xù)升溫，向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)形態(tài)正在形成，成為春日經(jīng)濟(jì)的一抹亮色。

一系列消費(fèi)場景融合文旅、餐飲、戶外等多業(yè)態(tài)，滿足消費(fèi)者多重需求。比如，在踏青賞花、親子研學(xué)、主題公園休閑娛樂等多元需求驅(qū)動下，親子目的地呈現(xiàn)“遍地開花、南北皆熱”的特點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對“儀式感”“情緒價(jià)值”和“戶外體驗(yàn)”需求不斷增加，春日經(jīng)濟(jì)不僅成為消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)，還在“顏值”變“產(chǎn)值”的轉(zhuǎn)化中，為激活消費(fèi)大市場注入強(qiáng)勁動能。

春日消費(fèi)的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于賞花、踏青等傳統(tǒng)場景。時(shí)令春菜、春日美食、戶外運(yùn)動、露營產(chǎn)業(yè)等新興領(lǐng)域也逐漸成為重要的消費(fèi)增長點(diǎn)。消費(fèi)者追求原生鮮美，健康消費(fèi)理念持續(xù)深化，藥食同源品類成為新的增長點(diǎn)。此外，鮮花、戶外燒烤及春日飲品等顏值類、場景類產(chǎn)品也持續(xù)保持升溫態(tài)勢，拉動消費(fèi)增長，人們的消費(fèi)熱情在更多場景打造中加速點(diǎn)燃、倍速釋放。