“盲盒”火了后,又來了“盲勺”。據(jù)光明日?qǐng)?bào)報(bào)道,近日,一種名為“盲勺”的新奇消費(fèi)在短視頻平臺(tái)悄然走紅,一些賣家發(fā)布的“盲勺”視頻收獲了上千萬的播放量,一套包含20件小商品的盲勺禮盒,售價(jià)甚至高達(dá)2000元。
價(jià)格不菲“盲勺”到底能挖出什么?據(jù)報(bào)道,所謂“盲勺”,是一種將商品打包過程內(nèi)容化的銷售模式。賣家準(zhǔn)備大量可愛精巧的小商品,如橡皮圈、小玩偶等,并將它們與不同顏色的珠子一一對(duì)應(yīng)。消費(fèi)者下單后,賣家通過視頻記錄整個(gè)過程:用一把勺子從裝滿混合珠子的容器里隨機(jī)舀起一勺,根據(jù)舀到的珠子的顏色,取出對(duì)應(yīng)的商品,最后將這些商品包裝成一份禮盒寄給買家。
從銷售方式來說,“盲勺”還是盲盒的一種,抓住了消費(fèi)者對(duì)未知的好奇,更精準(zhǔn)擊中了部分年輕人的情感需求。舀到的一勺里到底是哪些珠子、珠子又分別對(duì)應(yīng)什么禮品的神秘感,是驅(qū)動(dòng)年輕人下單的動(dòng)力。在快節(jié)奏、高強(qiáng)度的生活中,觀看舀勺、尋物、打包這類視頻,可以獲得內(nèi)心的滿足感;收到一堆精致可愛的小物件,則帶來了直接的治愈感。更重要的是,購買與分享“盲勺”體驗(yàn),成為年輕人表達(dá)自我、尋求認(rèn)同的社交貨幣,可以連接起擁有共同趣味的群體。說白了,年輕人消費(fèi)的,遠(yuǎn)非幾件小商品,而是貫穿全程的情緒價(jià)值。
然而,當(dāng)情緒價(jià)值被過度包裝,消費(fèi)陷阱和風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來。據(jù)報(bào)道,有網(wǎng)友吐槽自己花130元買了盲勺,拆開一看,里面全是用不上的手機(jī)殼、廢繩等湊數(shù)的東西。更有不少網(wǎng)友稱,收到的實(shí)物和商家的宣傳圖差距太大,圖上看著精致又可愛,到手卻是做工粗糙甚至盜版的廉價(jià)貨?!罢齼r(jià)不等于正品”存在盜版風(fēng)險(xiǎn),侵害原創(chuàng)IP版權(quán);實(shí)物與宣傳嚴(yán)重不符,損害消費(fèi)者權(quán)益,透支“盲勺”行業(yè)的信任基礎(chǔ)。
盲盒不能盲賣,“盲勺”也莫挖坑。盲盒市場(chǎng)經(jīng)過野蠻生長后,已在監(jiān)管引導(dǎo)下逐步走向透明規(guī)范?!懊ど住毙袠I(yè)若想長久“挖寶”,就別刻意“挖坑”。商家應(yīng)亮明規(guī)則,以誠意換取信任;平臺(tái)也需強(qiáng)化內(nèi)容與商品審核,對(duì)虛假宣傳的行為加強(qiáng)管理。
情緒消費(fèi)不被“勺”走理智,“盲勺”才能挖出更多寶藏。
這兩天,“盲勺”消費(fèi)悄然走紅,一些賣家在短視頻平臺(tái)發(fā)布的“盲勺”視頻收獲了上千萬播放量,一套包含20件小商品的“盲勺禮盒”售價(jià)高達(dá)2000元
2026-04-09 08:09:07盲勺走紅背后是創(chuàng)意還是套路