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賣鹵菜不能叫“四姐”？姓名權(quán)與商標權(quán)之爭(2)

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2026-04-10 08:03:40  光明網(wǎng)

在商標法領(lǐng)域，顯著性是商標獲得法律保護的核心要件。在川渝地區(qū)，自然人經(jīng)營特定餐飲業(yè)務(wù)時，基于店主本人形象使用諸如“某姐”“某哥”“某嬢”的親緣稱謂，再與商品或服務(wù)的具體內(nèi)容相結(jié)合，從而形成識別商品或服務(wù)來源的商標，是一種較為常見的店鋪命名方式。但在商標法語境中，這類標識的“固有顯著性”較弱，決定了其不宜取得過寬的保護范圍，否則可能妨礙其他經(jīng)營主體的正當使用。法律根據(jù)商標的知名度進行動態(tài)保護，其保護邊界并非一成不變，而是隨著市場認知、使用狀態(tài)動態(tài)調(diào)整。如果商標經(jīng)過長期使用，已經(jīng)在相關(guān)公眾中建立了商標與商品或服務(wù)來源的穩(wěn)定聯(lián)系，那么權(quán)利人仍然可以主張相應(yīng)范圍的專用權(quán)利。

司法實踐中，認定商標侵權(quán)的核心在于“混淆可能性”。法官不僅是一個標識的“比對者”，更是“判斷者”的角色定位，尤其在比對認定中，需要從普通消費者的視角判斷“近似與混淆”。除了技術(shù)層面的判定，法官還需面臨價值選擇與利益衡量。如果得出的結(jié)論與社會公眾普遍認知相悖，法官需要投入更多的司法理念考量，以校正裁判可能存在的偏離。司法保護知識產(chǎn)權(quán)，既要為創(chuàng)新“賦權(quán)”，也要為市場“賦能”，通過精準司法裁判厘清權(quán)利邊界，平衡各方利益，激發(fā)市場活力，優(yōu)化營商環(huán)境。

(責(zé)任編輯：zx0176)
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