蘇超能否捧出下一個(gè)“常州”

最近幾天，吳越杯、蘇超、楚超接連登場(chǎng)，渝超、瓊超剛剛落幕，粵超、閩超、贛超、湘超、東北超等也開(kāi)賽在即。各地“城超”遍地開(kāi)花，蘇超依然是最熱門的存在。4月11日首個(gè)比賽日，蘇超四場(chǎng)比賽率先開(kāi)打，場(chǎng)均上座3.1萬(wàn)人，觀賽人數(shù)較上賽季再度抬升。上屆“頂流”常州揭幕戰(zhàn)主場(chǎng)4萬(wàn)余人現(xiàn)場(chǎng)觀賽，賺足了聲量。

賽場(chǎng)外，“十三太?！备潜镒懔藙?，高位推進(jìn)文商旅體融合。市委書(shū)記、市長(zhǎng)為“蘇超”站臺(tái)，幾乎成了標(biāo)配。宿遷顯得格外努力，近日，宿遷市文廣旅局局長(zhǎng)專門為四大班子“上課”，主題是搶抓蘇超賽事流量；當(dāng)?shù)剡€積極回應(yīng)網(wǎng)友建議，火速邀約近日翻紅的項(xiàng)羽扮演者何潤(rùn)東“霸王歸來(lái)”，將于本周亮相宿遷首場(chǎng)主場(chǎng)比賽。有網(wǎng)友調(diào)侃：“宿遷還是太想進(jìn)步了?！?/p>

回顧2025年，首屆蘇超撬動(dòng)了一場(chǎng)文旅消費(fèi)的熱潮，更讓常州成功出圈晉級(jí)全網(wǎng)“頂流”。如今蘇超再啟，能否捧出下一個(gè)“常州”？這對(duì)剛剛晉級(jí)“消費(fèi)第一省”的江蘇而言，又意味著什么？

相比蘇超元年，江蘇“十三太保”在新賽季的流量之爭(zhēng)更激烈了。去年的流量之王常州，率先拿足誠(chéng)意。4月11日，2026年蘇超揭幕戰(zhàn)在常州打響。賽前開(kāi)幕式，歌手周深獻(xiàn)唱，流轉(zhuǎn)光影與無(wú)人機(jī)、機(jī)器人等江蘇智能制造元素相映成趣，相關(guān)話題沖上微博熱搜第一。賽事環(huán)節(jié)，陣容補(bǔ)強(qiáng)的常州隊(duì)以3:0完勝南通隊(duì)。賽后，常州加推“常寶惠民5條”，拓寬景區(qū)優(yōu)惠政策，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量。4月11日至12日，賽事熱度持續(xù)發(fā)酵，常州市12家重點(diǎn)景區(qū)迎來(lái)客流高峰，累計(jì)接待游客超65萬(wàn)人次，“頂流”魅力盡顯。

常州之外，更多城市躍躍欲試，最努力的當(dāng)屬宿遷。賽前備戰(zhàn)階段，宿遷就搶先“補(bǔ)課”。日前，宿遷舉行專題講座，邀請(qǐng)市文廣旅局局長(zhǎng)圍繞“蘇超”文旅經(jīng)濟(jì)為市委書(shū)記、市長(zhǎng)等授課，為搶抓“蘇超”賽事機(jī)遇打好“先手棋”。效仿去年的常州，宿遷主打一個(gè)“聽(tīng)勸”。眾所周知，宿遷是項(xiàng)羽的故鄉(xiāng)，恰逢近期演員何潤(rùn)東憑《楚漢傳奇》中“西楚霸王”形象翻紅，網(wǎng)友集體喊話宿遷文旅邀其助陣。就在4月13日，宿遷官方回應(yīng)：已敲定何潤(rùn)東出席4月18日宿遷首場(chǎng)主場(chǎng)賽事，與網(wǎng)友和觀眾共赴“霸王歸來(lái)”的情義之約。與此同時(shí)，宿遷還策劃了“項(xiàng)王故里”深度體驗(yàn)文旅活動(dòng)，4月18日起，宿遷國(guó)有收費(fèi)景區(qū)連續(xù)10天免首道門票，邀請(qǐng)全國(guó)游客走進(jìn)宿遷，并在交通出行、觀賽場(chǎng)景、便民服務(wù)等方面推出多項(xiàng)惠民舉措，全方位釋放誠(chéng)意。

宿遷的花式“內(nèi)卷”，很快影響到老對(duì)手徐州。因徐州和宿遷素有“千年宿怨”“楚漢之爭(zhēng)”，網(wǎng)友紛紛喊話徐州：“宿遷請(qǐng)了霸王，你趕緊請(qǐng)劉邦?！毙熘萑绾螒?yīng)對(duì)尚未可知，但“徐老大”也并非毫無(wú)準(zhǔn)備。回顧去年6月15日，徐州主場(chǎng)對(duì)陣鎮(zhèn)江的比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾突破3萬(wàn)人，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)蘇超單場(chǎng)紀(jì)錄。看臺(tái)上，安徽、山東、河南球迷的助威聲浪，讓淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)“徐老大”的名號(hào)再次打響。今年，徐州有意繼續(xù)強(qiáng)化這一標(biāo)簽。此前，徐州特別面向皖魯豫開(kāi)放18個(gè)小微企業(yè)贊助席位，在收獲一波點(diǎn)贊的同時(shí)，跨省“搖人”的意圖也不言自明。

北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示，過(guò)去體育賽事多聚焦于競(jìng)技本身，而蘇超其實(shí)是將體育運(yùn)動(dòng)定位為大眾可參與、可觀賞、可娛樂(lè)的文旅載體，在這場(chǎng)轉(zhuǎn)型探索中立了首功。后續(xù)隨著賽事帶動(dòng)城市百花齊放，文化消費(fèi)的形態(tài)也將隨之拓寬。

回顧2025年，常州無(wú)疑是蘇超最大贏家。這個(gè)起初因戰(zhàn)績(jī)不佳而被調(diào)侃“輸光了筆畫(huà)”的城市，卻在流量和消費(fèi)上“贏麻了”。數(shù)據(jù)顯示，首屆蘇超流量總計(jì)超400億次，常州獨(dú)占四分之一，“蘇超流量王”當(dāng)之無(wú)愧。賽事期間，常州6個(gè)主場(chǎng)賽事吸引觀賽人數(shù)超50萬(wàn)人次，直接拉動(dòng)消費(fèi)超15億元；常州市環(huán)球恐龍城休閑旅游區(qū)游客量整體上升32%，中華恐龍園景區(qū)售票同比增長(zhǎng)28%，營(yíng)收上漲17.8%。

在楊彥鋒看來(lái)，城市要復(fù)刻常州的出圈效果，文旅資源底色和支撐跨界的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是關(guān)鍵，而江蘇恰恰擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。作為文旅大省，江蘇5A級(jí)景區(qū)數(shù)量全國(guó)第一。除蘇錫常外，南京、鎮(zhèn)江、連云港、鹽城都是文旅大市，擁有足夠多的“素材”來(lái)支撐文旅出圈。江蘇制造業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，也為賽事跨界融合提供了更多可能。從目前各市百花齊放的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，新一輪蘇超會(huì)更精彩、更好看，很有可能出現(xiàn)下一個(gè)“常州”。

“從‘賽事+文旅’的角度看，各地市的經(jīng)驗(yàn)交流、客源互送、合作交互、品牌推廣，都需要江蘇省出面來(lái)組織?！睏顝╀h特別強(qiáng)調(diào)，有了文旅資源“土壤”和城市競(jìng)爭(zhēng)“種子”，下一個(gè)“常州”誕生，還需要省級(jí)層面的系統(tǒng)托舉，作為“催化劑”。

這正是2026年“蘇超”升級(jí)的核心方向。今年，“蘇超”首次被寫入江蘇省政府工作報(bào)告，并前后被提及三次，強(qiáng)調(diào)要“以‘蘇超’促進(jìn)文旅體商融合發(fā)展”，讓賽事升級(jí)有了政策加持。接著是賽事和假期的精準(zhǔn)貼合。今年蘇超賽制改為“周周有比賽”，所有比賽統(tǒng)一安排在周六進(jìn)行，賽事被更深地嵌入城市周末生活，從時(shí)間上保證“賽事+文旅”可預(yù)期、可反復(fù)發(fā)生，為各市提供了穩(wěn)定的流量入口。

景區(qū)打折、餐飲住宿優(yōu)惠、公交免費(fèi)、專項(xiàng)消費(fèi)券發(fā)放……當(dāng)各地圍繞“票根經(jīng)濟(jì)”各顯神通，江蘇省文旅廳牽頭推出“跟著蘇超游江蘇”主題活動(dòng)，聯(lián)合各大在線旅游平臺(tái)，重點(diǎn)打造100條跨區(qū)域主題旅游線路，推動(dòng)全省文旅資源共享、客源互送，放大“蘇超”門票的乘數(shù)價(jià)值。而為破解文旅同質(zhì)化，新賽季“蘇超”賽事與城市IP深度綁定。今年開(kāi)幕式上，代表江蘇十三座城市的“蘇嘟嘟”系列城市IP集體亮相，也讓城市敘事?lián)碛辛霜?dú)特且具象的載體。

從消費(fèi)視角審視，蘇超對(duì)江蘇還有更大的價(jià)值。2025年，在蘇超等活動(dòng)加持下，江蘇全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到46394.2億元，首次超過(guò)廣東，登頂全國(guó)消費(fèi)第一省，消費(fèi)對(duì)江蘇經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率也提高到55%左右。但即便如此，江蘇無(wú)論社消零增速還是社消零總額占GDP比重，都低于多數(shù)GDP十強(qiáng)省份和全國(guó)平均水平?；谶@一現(xiàn)狀，江蘇提出，“十五五”期間，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本保持同步。

具體舉措上，包括激發(fā)改善型消費(fèi)活力，深化“文化+”“旅游+”“體育+”“賽事+”等百業(yè)融合發(fā)展，強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)新模式。而“每1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的蘇超，正是江蘇釋放消費(fèi)潛力的關(guān)鍵之舉。2026年江蘇省政府工作報(bào)告中，在“實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)”環(huán)節(jié)，明確提及蘇超。楊彥鋒認(rèn)為，這意味著蘇超功能已從“辦賽事”向促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)、惠民生等方面全面拓展。

聚焦社消零平穩(wěn)增長(zhǎng)的目標(biāo)，江蘇有意將“蘇超”與“蘇新消費(fèi)”等省級(jí)消費(fèi)品牌深度融合?！盀楦帽忝窕菝?，我們持續(xù)深化‘蘇超聯(lián)賽+蘇新消費(fèi)’聯(lián)動(dòng)IP，創(chuàng)新打造‘觀蘇超、品蘇味、購(gòu)蘇貨’的‘蘇字’消費(fèi)鏈條，努力將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量?！比涨埃K省政府召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)介紹蘇超相關(guān)情況，江蘇省商務(wù)廳方面表示。

為放大賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，江蘇計(jì)劃辦好超100場(chǎng)“蘇新消費(fèi)·蘇超嘉年華”活動(dòng)，針對(duì)各類消費(fèi)者推出票根權(quán)益包，首期“金融促消費(fèi)”活動(dòng)即投入資金2.2億元。為充分釋放“蘇超”的消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)，江蘇還開(kāi)辟首批662個(gè)“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”，點(diǎn)位覆蓋13個(gè)市的商業(yè)綜合體、特色步行街和夜間消費(fèi)集聚區(qū)，拓展“蘇·超級(jí)夜”夜間消費(fèi)活動(dòng)參與商戶至2萬(wàn)家，激發(fā)夜間消費(fèi)活力。

楊彥鋒認(rèn)為，“蘇超”如形成“賽事+文旅+消費(fèi)”的生態(tài)閉環(huán)，將綜合示范其體育群眾賽事和文旅活動(dòng)的多種功能，帶動(dòng)效應(yīng)和示范能力會(huì)更強(qiáng)，也將成為江蘇挖掘消費(fèi)潛力的一個(gè)重要抓手。