為了應(yīng)對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng),有門店一天內(nèi)調(diào)價(jià)七八次,價(jià)簽剛貼好就得撕下來重改。深圳水貝的商家反映,大家都在觀望,怕金價(jià)繼續(xù)跌,也怕買了之后賣不掉。
市場(chǎng)呈現(xiàn)“金飾熱、投資冷”的局面。古法金等裝飾性強(qiáng)的飾品受追捧,而投資類金條柜臺(tái)相對(duì)冷清。在鄭州金多銀多珠寶廣場(chǎng),店員表示周末過來買金飾的人特別多,結(jié)賬都要排很長(zhǎng)的隊(duì)。顧客核心需求集中在備婚用的“三金五金”上。
但來買金條、銀條的顧客,大多只選10克、20克的小克重,人數(shù)也沒有之前多了?;厥展衽_(tái)前,銀條正在“清倉(cāng)”,不少投資者扛不住壓力,紛紛扎堆變現(xiàn)。
有投資需求的消費(fèi)者態(tài)度從“瘋狂追跌”轉(zhuǎn)向“謹(jǐn)慎觀望”。行業(yè)里流傳著一句話:“我想抄黃金白銀的底,結(jié)果它反過來想抄我的家?!?/p>
周大福、老鳳祥、周大生等主流品牌足金零售價(jià)從3月12日的1580元/克左右,回落至3月16日的1542至1557元/克,單克下跌超30元。盡管金價(jià)有所回落,但消費(fèi)者并未出現(xiàn)集中搶購(gòu)的場(chǎng)景,反而普遍處于觀望狀態(tài)。
簡(jiǎn)單款式的工費(fèi)通常在50至100元/克,復(fù)雜款式工費(fèi)在100至300元/克。超出這個(gè)范圍的部分,就是品牌溢價(jià)。按克計(jì)價(jià)的黃金飾品,利潤(rùn)通常在15%至25%之間,而“一口價(jià)”產(chǎn)品的利潤(rùn)可能達(dá)到50%至100%。
消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí),可以自己算一下隱含單克價(jià)。拿一口價(jià)總價(jià)除以飾品克重,得出的數(shù)字拿去跟當(dāng)日基礎(chǔ)金價(jià)一比,差距一目了然。如果折算下來的單克價(jià)超過1600元/克,就需要謹(jǐn)慎考慮。
杭州大廈的老鋪黃金也迎來了促銷活動(dòng)。距離上一次推出滿減活動(dòng)不到半個(gè)月,會(huì)員再次收到活動(dòng)短信:4月11日至19日杭州大廈“嘉年華”活動(dòng)期間,老鋪黃金推出每滿1000元立減100元的優(yōu)惠。單日實(shí)付金額每滿25萬元,贈(zèng)送一枚5克的金幣。這種促銷力度,在過去一年金價(jià)上漲周期中并不常見。