分區(qū)域來看,北美市場已陷入停滯。2025年第四季度美國市場凈收入下降4%,美洲同類商品銷售下降1%;全年美國市場凈收入下降1%,美洲同類銷售下降3%。公司預計,2026年北美市場營收將下降1%至3%。相比之下,中國市場表現(xiàn)亮眼。2025財年第四季度,中國大陸業(yè)務凈營收同比增長24%,整個財年中國大陸市場凈營收同比增長達29%。截至2025財年末,Lululemon在中國大陸直營門店數(shù)量已超170家。公司計劃在2026年新開的40至45家自營門店中,大部分將落子中國大陸,顯示出對這一市場的持續(xù)押注,并預計中國大陸市場本年度收入將實現(xiàn)約20%的增長。
除了外部調(diào)查與業(yè)績壓力,Lululemon還面臨內(nèi)部治理動蕩。財報發(fā)布前后,品牌創(chuàng)始人、最大獨立股東Chip Wilson連續(xù)公開發(fā)聲,猛烈抨擊公司的品牌與創(chuàng)意戰(zhàn)略,并呼吁董事會進行重大改組,誓言要“讓Lululemon重回高端地位”。圍繞這場代理權爭奪戰(zhàn),公司遲遲未定新CEO人選,高層爭斗難題待解。盡管公司業(yè)績有所增長,但那是以品牌大眾化為代價換取的。業(yè)內(nèi)分析認為,在品牌力無法進一步提升的情況下,公司已陷入“相對低價內(nèi)卷”陷阱,原材料和獲客成本越來越高,門店效能和客戶轉化率持續(xù)下降,利潤率可能進一步承壓。
為應對困境,Lululemon計劃收縮折扣、回歸正價銷售模式,并加速產(chǎn)品迭代。此舉短期雖會壓制營收,但旨在修復品牌溢價與毛利率。過去一年,Lululemon股價已累計下跌近40%。此次得州調(diào)查消息傳出后,公司股價再度承壓。對于這家曾經(jīng)風光無限的“瑜伽褲之王”而言,如何在守住中國市場增長的同時,化解北美市場的信任危機與業(yè)績困境,將是其能否走出低谷的關鍵。
4月14日,針對Lululemon美國公司涉嫌使用致癌化學物質(zhì)的指控,Lululemon中國方面回應稱,Lululemon始終將客人的健康與安全置于首位
2026-04-16 12:08:45lululemon在美被調(diào)查