lululemon遭遇信任危機 產(chǎn)品安全受質(zhì)疑(2)
分區(qū)域來看，北美市場已陷入停滯。2025年第四季度美國市場凈收入下降4%，美洲同類商品銷售下降1%；全年美國市場凈收入下降1%，美洲同類銷售下降3%。公司預計，2026年北美市場營收將下降1%至3%。相比之下，中國市場表現(xiàn)亮眼。2025財年第四季度，中國大陸業(yè)務凈營收同比增長24%，整個財年中國大陸市場凈營收同比增長達29%。截至2025財年末，Lululemon在中國大陸直營門店數(shù)量已超170家。公司計劃在2026年新開的40至45家自營門店中，大部分將落子中國大陸，顯示出對這一市場的持續(xù)押注，并預計中國大陸市場本年度收入將實現(xiàn)約20%的增長。
除了外部調(diào)查與業(yè)績壓力，Lululemon還面臨內(nèi)部治理動蕩。財報發(fā)布前后，品牌創(chuàng)始人、最大獨立股東Chip Wilson連續(xù)公開發(fā)聲，猛烈抨擊公司的品牌與創(chuàng)意戰(zhàn)略，并呼吁董事會進行重大改組，誓言要“讓Lululemon重回高端地位”。圍繞這場代理權爭奪戰(zhàn)，公司遲遲未定新CEO人選，高層爭斗難題待解。盡管公司業(yè)績有所增長，但那是以品牌大眾化為代價換取的。業(yè)內(nèi)分析認為，在品牌力無法進一步提升的情況下，公司已陷入“相對低價內(nèi)卷”陷阱，原材料和獲客成本越來越高，門店效能和客戶轉化率持續(xù)下降，利潤率可能進一步承壓。
為應對困境，Lululemon計劃收縮折扣、回歸正價銷售模式，并加速產(chǎn)品迭代。此舉短期雖會壓制營收，但旨在修復品牌溢價與毛利率。過去一年，Lululemon股價已累計下跌近40%。此次得州調(diào)查消息傳出后，公司股價再度承壓。對于這家曾經(jīng)風光無限的“瑜伽褲之王”而言，如何在守住中國市場增長的同時，化解北美市場的信任危機與業(yè)績困境，將是其能否走出低谷的關鍵。
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