“訂單最多能達(dá)幾千萬，能有數(shù)十萬個(gè)產(chǎn)品”，聚星動(dòng)力義烏負(fù)責(zé)人駱添樂表示。盡管世界杯還有約兩個(gè)月才開幕，但這家做世界杯官方周邊的義烏企業(yè)已經(jīng)開始全線趕工。

流水線上，身著阿根廷隊(duì)服的“小羊咩西”掛件一個(gè)接一個(gè)地完成包裝，印著梅西電子簽名的包裝盒在傳送帶上排成長龍。另一邊，葡萄牙隊(duì)配色的頸枕、法國隊(duì)的高盧雞掛件、英格蘭隊(duì)的獅子玩偶也在同步運(yùn)轉(zhuǎn)，工人們熟練地裝箱、封口、貼單。叉車在倉庫與發(fā)貨區(qū)之間穿梭，一箱箱周邊產(chǎn)品被迅速裝車，發(fā)往全球。

駱添樂提到，自去年10月門店開業(yè)以來就爆單了，高峰期日出貨量可達(dá)數(shù)個(gè)集裝箱。店中最火的掛件“小羊咩西”，巧妙呼應(yīng)了梅西“GOAT”（史上最佳）的梗，深受眾多球迷和年輕消費(fèi)者喜愛。

義烏國際商貿(mào)城三區(qū)，做足球生意的吳曉明同樣忙得腳不沾地。2022年卡塔爾世界杯期間，他的奧凱體育用品有限公司曾接到世界杯官方的10萬個(gè)紀(jì)念足球訂單。本屆美加墨世界杯，其公司流水線每天生產(chǎn)4000個(gè)足球，基本不留庫存。

據(jù)海關(guān)最新數(shù)據(jù)，2026年1至2月，義烏市體育用品及設(shè)備出口額達(dá)23.4億元，同比增長38.5%。但這仍未達(dá)到本屆世界杯義烏熱賣潮的峰值。駱添樂預(yù)計(jì)，比賽開始的頭兩天才是訂單最多的時(shí)候。上屆卡塔爾世界杯，阿根廷隊(duì)奪冠后，他們所有產(chǎn)品全部賣斷貨。有了那次經(jīng)驗(yàn)，這次他們把合作球隊(duì)的周邊產(chǎn)品備貨量上調(diào)。

這波世界杯熱潮從去年年底就已經(jīng)開始有爆發(fā)的跡象。吳曉明也早在去年五六月份就開始為世界杯題材的產(chǎn)品做準(zhǔn)備。在他的產(chǎn)品中，楓葉、墨西哥綠、美國配色等帶有“世界杯氣氛”的足球正源源不斷地發(fā)往全球各地的商超、跨境電商賣家、足球俱樂部等。

為什么全球采購商都選擇義烏？吳曉明解釋道，在義烏可以一站式買到足球、訓(xùn)練器材、球衣、獎(jiǎng)杯，還能拼裝運(yùn)輸，大大降低了成本。義烏的核心競爭力在于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的聚合效應(yīng)。

以駱添樂的門店為例，其公司目前已獲得阿根廷、葡萄牙、法國、英格蘭等8個(gè)國家隊(duì)的全品類授權(quán)，產(chǎn)品涵蓋毛絨玩具、潮玩、文創(chuàng)及生活用品等多個(gè)品類。放眼整個(gè)義烏，世界杯周邊的想象力遠(yuǎn)不止于此。除了常規(guī)產(chǎn)品，在義烏還可以找到為女球迷設(shè)計(jì)的合身球衣、穿戴甲，為球迷家庭設(shè)計(jì)的世界杯主題家居用品，為小貓小狗設(shè)計(jì)的寵物球服，甚至一整套觀賽助威套裝：喇叭、旗幟、圍巾、發(fā)箍、臉貼、紋身貼等。

駱添樂強(qiáng)調(diào)，他們做的不是簡單的批發(fā)，而是讓大家熱愛體育、熱愛足球。他所在的公司每周能上新二三十款原創(chuàng)產(chǎn)品，結(jié)合AI輔助設(shè)計(jì)，效率提升了70%。從“小羊咩西”到各隊(duì)的文化梗周邊，他們致力于做出讓球迷“看得懂、有親切感”的產(chǎn)品。

畢竟，球迷的熱情在哪里，市場的熱度就在哪里。賽場上的比分要到6月才見分曉，但義烏的“比賽”已經(jīng)開始。