李依曉回復(fù)宿遷文旅虞姬也應(yīng)邀助力(3)

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2026-04-18 17:09:42 青荷教體育

演出經(jīng)濟(jì)的核心變現(xiàn)點(diǎn)并不局限在門票本身，而是在于城市文旅經(jīng)濟(jì)總量的提升。當(dāng)明星通過演唱會(huì)、體育賽事等方式將粉絲引流到城市時(shí)，實(shí)際上是在延伸演出經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

但風(fēng)險(xiǎn)同樣不容忽視。明星效應(yīng)的可持續(xù)性存疑，若缺乏后續(xù)內(nèi)容支撐，易淪為“一次性噱頭”。當(dāng)流量涌入時(shí)，城市需要實(shí)現(xiàn)從“眼球經(jīng)濟(jì)”到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的跨越，如何將外來的“流量潮汐”轉(zhuǎn)化為內(nèi)生的“生長浪潮”，是擺在每個(gè)城市面前的考題。

同質(zhì)化競爭是另一個(gè)隱患。如果多個(gè)城市都采用類似的“明星+歷史人物”模式，可能導(dǎo)致公眾審美疲勞，削弱每個(gè)事件的獨(dú)特性。過度聚焦明星可能模糊城市自身文化主線，甚至因明星輿情反噬城市形象。

有文旅專家建議，城市要借助演藝經(jīng)濟(jì)打造城市的IP，提升城市的綜合魅力。明星光環(huán)只是城市破圈的敲門磚，真正的考驗(yàn)在于如何將瞬間的“頂流狂歡”匯入城市千年文脈的長河，讓明星流量“長”在城市文化的根脈里。

宿遷的案例揭示了一個(gè)更深層的趨勢：文旅營銷正在從傳統(tǒng)的“政府主導(dǎo)、媒體宣傳”模式，轉(zhuǎn)向“網(wǎng)友創(chuàng)意、官方接梗、全民參與”的新生態(tài)。這種轉(zhuǎn)變背后，是各地文旅新媒體運(yùn)營者順應(yīng)了Z世代對“有趣官方”的期待。

通過撬動(dòng)“二創(chuàng)杠桿”，將明星流量轉(zhuǎn)化為地方宣傳素材，能夠引發(fā)粉絲與網(wǎng)友的自發(fā)傳播，實(shí)現(xiàn)“情緒共鳴-文化認(rèn)同-行動(dòng)轉(zhuǎn)化”的完整鏈條。在這次傳播過程中，粉絲們“文明安利”的行動(dòng)與行業(yè)呼吁的“引導(dǎo)粉絲經(jīng)濟(jì)理性健康發(fā)展”方向一致。

但流量經(jīng)濟(jì)的更深層價(jià)值在于能否將一次性的“爆點(diǎn)”，沉淀為城市自身可持續(xù)的“品牌資產(chǎn)”與“生產(chǎn)能力”。與其在下一場“流量盛宴”的競逐中被動(dòng)等待，不如主動(dòng)構(gòu)建內(nèi)生不息的“文化原力場”。

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