網(wǎng)友在社交平臺上提出一個玩笑式的建議，希望開幕式請何潤東老師騎黑馬穿盔甲繞場，喊一聲“江東子弟多才俊”，連喊三聲“殺”。沒想到短短幾天內(nèi)，宿遷文旅不僅當(dāng)真了，還真給辦成了。4月13日下午，宿遷市在項王故里景區(qū)蓋世閣廣場召開新聞發(fā)布會，正式宣布曾在《楚漢傳奇》中飾演“西楚霸王”項羽的演員何潤東，將身著劇中霸王裝扮亮相4月18日的“蘇超”宿遷主場，為宿遷隊加油助威。

從網(wǎng)友留言到官方接梗，再到聯(lián)系演員，整個過程不到一周時間。宿遷文旅當(dāng)天回復(fù)“靜候霸王回家”，這句干脆利落又充滿情懷的回應(yīng)贏得網(wǎng)友稱贊。更讓網(wǎng)友驚喜的是，宿遷文旅還邀請了《楚漢傳奇》里虞姬的扮演者李依曉。

這場由9塊9球票引發(fā)的城市營銷閃電戰(zhàn)不僅讓宿遷站上了流量風(fēng)口，也觸發(fā)了江蘇十三市文旅競爭的微妙化學(xué)反應(yīng)。何潤東這次能來，跟他最近因《楚漢傳奇》中的項羽形象再度出圈有關(guān)。相關(guān)二創(chuàng)播放量突破12億，短短數(shù)日漲粉超過25萬。

宿遷文旅的反應(yīng)速度令人驚訝。3月下旬網(wǎng)友提出建議后，他們當(dāng)天就在官方賬號回應(yīng)，并在不到一周時間內(nèi)正式向何潤東發(fā)出邀請。何潤東團隊很快回應(yīng)說“非常希望到場”，并開始積極協(xié)調(diào)檔期。

這場“霸王歸來”的策劃巧妙融合了千年楚漢文化與現(xiàn)代城市足球賽事。何潤東通過視頻連線表示：“非常榮幸以項羽扮演者的身份回到項王故里——宿遷，為‘蘇超’宿遷隊現(xiàn)場助威，宿遷隊加油，霸王為你撐腰?！?/p>

為了迎接“霸王回家”，宿遷準(zhǔn)備了一系列優(yōu)惠措施。從4月18日起連續(xù)10天，全市所有國有收費景區(qū)面向全國游客免首道門票；賽事當(dāng)天及次日，市區(qū)所有政府性資源停車泊位免費開放；商務(wù)部門投入1200萬元推出“嗨在宿遷·樂享蘇超”有獎消費活動。

這套“聽勸式”營銷組合拳讓宿遷在短時間內(nèi)實現(xiàn)了話題、流量與旅游搜索量的提升。數(shù)據(jù)顯示，宿遷文旅各個平臺的賬號收到了超過5萬條評論和私信，全是催促他們盡快落實此事。

宿遷一動，其他城市也感受到了壓力。徐州文旅被網(wǎng)友提議邀請在《楚漢傳奇》中飾演劉邦的陳道明。徐州作為漢文化的發(fā)祥地，擁有豐富的文化資源。但具體如何落地，還需要協(xié)調(diào)明星檔期與大型活動策劃周期。

南京的反應(yīng)則更為含蓄。當(dāng)宿遷宣布何潤東將亮相蘇超后，有網(wǎng)友表示“壓力給到宿遷當(dāng)天的對手球隊南京”，南京文旅在評論區(qū)回復(fù)了三個“懵”的表情。這個看似隨意的回應(yīng)引發(fā)了更多猜測。

常州已經(jīng)先行一步，在蘇超揭幕戰(zhàn)上展示了不一樣的玩法。常州文旅發(fā)布了全省首款文旅AI智能體“常寶”，這個外表軟萌的玩偶不僅能講述季子、蘇東坡與常州的故事，還能通過深度學(xué)習(xí)能力成為“AI導(dǎo)游”。賽場上，常州的“恐龍軍團”把主場氛圍拉滿，近30米長的史前巨獸機甲霸氣巡游，球場秒變侏羅紀(jì)大秀。常州籍演員高葉也戴上恐龍頭套，通過視頻為家鄉(xiāng)隊打Call。

蘇州和淮安雖然網(wǎng)友呼聲很高，但官方暫未回應(yīng)。蘇州網(wǎng)友喊話黃曉明，因其在《唐伯虎點秋香2》中飾演過唐伯虎，而唐伯虎是蘇州的文化符號。淮安網(wǎng)友則提名段奕宏，因他在《楚漢傳奇》中飾演的韓信被很多歷史迷評為“最傳神的韓信”。

這種由網(wǎng)友自發(fā)推動、官方謹(jǐn)慎回應(yīng)的態(tài)勢反映出不同城市在文旅營銷策略上的差異。從宿遷的“閃電戰(zhàn)”，到徐州的“謀劃局”，再到南京的“表情回應(yīng)”，每個城市都在尋找適合自己的節(jié)奏與方式。

宿遷請何潤東的成功本質(zhì)上是一次城市精神符號與名人特質(zhì)的精準(zhǔn)配對。這種模式能在短期內(nèi)實現(xiàn)流量爆發(fā)，提升城市關(guān)注度、討論度與旅游搜索量。明星效應(yīng)能夠快速提升城市賽事或節(jié)慶活動的曝光，帶動酒店、餐飲、交通等關(guān)聯(lián)消費。更重要的是，借助明星影響力，城市能夠刷新品牌形象，吸引年輕群體與粉絲經(jīng)濟，實現(xiàn)城市形象的年輕化轉(zhuǎn)型。

演出經(jīng)濟的核心變現(xiàn)點并不局限在門票本身，而是在于城市文旅經(jīng)濟總量的提升。當(dāng)明星通過演唱會、體育賽事等方式將粉絲引流到城市時，實際上是在延伸演出經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)多方共贏。

但風(fēng)險同樣不容忽視。明星效應(yīng)的可持續(xù)性存疑，若缺乏后續(xù)內(nèi)容支撐，易淪為“一次性噱頭”。當(dāng)流量涌入時，城市需要實現(xiàn)從“眼球經(jīng)濟”到“體驗經(jīng)濟”的跨越，如何將外來的“流量潮汐”轉(zhuǎn)化為內(nèi)生的“生長浪潮”，是擺在每個城市面前的考題。

同質(zhì)化競爭是另一個隱患。如果多個城市都采用類似的“明星+歷史人物”模式，可能導(dǎo)致公眾審美疲勞，削弱每個事件的獨特性。過度聚焦明星可能模糊城市自身文化主線，甚至因明星輿情反噬城市形象。

有文旅專家建議，城市要借助演藝經(jīng)濟打造城市的IP，提升城市的綜合魅力。明星光環(huán)只是城市破圈的敲門磚，真正的考驗在于如何將瞬間的“頂流狂歡”匯入城市千年文脈的長河，讓明星流量“長”在城市文化的根脈里。

宿遷的案例揭示了一個更深層的趨勢：文旅營銷正在從傳統(tǒng)的“政府主導(dǎo)、媒體宣傳”模式，轉(zhuǎn)向“網(wǎng)友創(chuàng)意、官方接梗、全民參與”的新生態(tài)。這種轉(zhuǎn)變背后，是各地文旅新媒體運營者順應(yīng)了Z世代對“有趣官方”的期待。

通過撬動“二創(chuàng)杠桿”，將明星流量轉(zhuǎn)化為地方宣傳素材，能夠引發(fā)粉絲與網(wǎng)友的自發(fā)傳播，實現(xiàn)“情緒共鳴-文化認同-行動轉(zhuǎn)化”的完整鏈條。在這次傳播過程中，粉絲們“文明安利”的行動與行業(yè)呼吁的“引導(dǎo)粉絲經(jīng)濟理性健康發(fā)展”方向一致。

但流量經(jīng)濟的更深層價值在于能否將一次性的“爆點”，沉淀為城市自身可持續(xù)的“品牌資產(chǎn)”與“生產(chǎn)能力”。與其在下一場“流量盛宴”的競逐中被動等待，不如主動構(gòu)建內(nèi)生不息的“文化原力場”。

城市營銷應(yīng)如何平衡“流量快閃”與“文化深耕”？答案可能是將明星事件轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)提升的催化劑。當(dāng)周杰倫南寧演唱會直接拉動城市關(guān)聯(lián)消費超10億元，當(dāng)王源鄭州跨年演唱會被估算帶動超20億元的綜合消費，這些數(shù)字背后是城市需要思考的長期命題：如何讓明星的“高流量”轉(zhuǎn)化為城市的“正能量”。

對于江蘇各城市而言，接下來的挑戰(zhàn)可能不在于“請不請明星”，而在于“請了明星之后怎么辦”。是像宿遷那樣推出系列惠民政策，將流量轉(zhuǎn)化為實實在在的消費？還是像常州那樣結(jié)合科技創(chuàng)新，打造沉浸式體驗場景？或是探索城市間的文旅合作新模式，如共同打造“歷史人物IP走廊”等長效主題？

當(dāng)“項羽”在宿遷喊出“江東子弟多才俊”，當(dāng)“劉邦”可能在徐州回應(yīng)“大風(fēng)起兮云飛揚”，這場由一張9塊9球票掀起的江蘇文旅“明星卡位戰(zhàn)”，才剛剛拉開序幕。下一個官宣明星助陣的江蘇城市會是哪里？