全球最大零食店開業(yè)3天就被擠停售沉浸式體驗(yàn)引熱潮

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2026-04-19 19:11:48 財(cái)聯(lián)社

鳴鳴很忙旗下“零食王國”門店正式開業(yè)，該店面積超過1.2萬平方米，被譽(yù)為“全球最大零食店”。開業(yè)僅半小時(shí)左右，因客流量過高不得不限流。店內(nèi)匯聚了全球約70個(gè)國家和地區(qū)的風(fēng)味、6500多家國內(nèi)外品牌以及超過3.5萬款商品。

“零食王國”不僅是鳴鳴很忙在店型上的創(chuàng)新嘗試，也是從“渠道商”向“展示平臺(tái)”的延伸探索。通過構(gòu)建品牌展示窗口與消費(fèi)者選品池，量販零食頭部企業(yè)正從“價(jià)格取勝”轉(zhuǎn)向構(gòu)建品牌溢價(jià)與情緒價(jià)值的“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”。

門店內(nèi)設(shè)置了多個(gè)打卡點(diǎn)，如由棒棒糖拼成的巨型周杰倫封面墻、膨化食品包裝拼貼而成的“零食長廊”及2.7米高巨型購物車裝置等。這些設(shè)計(jì)不僅增加了購物體驗(yàn)，還賦予了拍照打卡、空間探索、品牌互動(dòng)等附加功能。部分消費(fèi)者表示，這里的沉浸式體驗(yàn)價(jià)值已超越單純的購物需求。

對(duì)于鳴鳴很忙來說，“零食王國”更是一次向平臺(tái)方布局的重要嘗試。公司希望通過這個(gè)店型成為食品品牌向消費(fèi)者展示的平臺(tái)。店內(nèi)設(shè)有零食品牌公仔展示臺(tái)、品牌廣告墻、試吃臺(tái)等區(qū)域，為食品廠商免費(fèi)提供試吃場(chǎng)地、活動(dòng)舞臺(tái)和品牌展示位。鹽津鋪?zhàn)哟竽酢⑼称?、衛(wèi)龍等多個(gè)頭部零食企業(yè)均在門店內(nèi)設(shè)立試吃點(diǎn)位，吸引了大量顧客。

“零食王國”開業(yè)當(dāng)天，公司在官微發(fā)布了產(chǎn)品招募令，希望打造一個(gè)開放的全球零食產(chǎn)品展示平臺(tái)。區(qū)別于常規(guī)門店，“零食王國”選品定位于“全品類、多品牌、求豐富、做平臺(tái)”，只要產(chǎn)品品質(zhì)過硬，均可主動(dòng)聯(lián)系自薦。表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品將有可能進(jìn)入其他連鎖店的選品范疇。

鳴鳴很忙管理層明確表示，自有品牌不是公司的核心戰(zhàn)略，公司更注重逛店體驗(yàn)和由此帶來的情緒價(jià)值。不少供應(yīng)商對(duì)“零食王國”項(xiàng)目表現(xiàn)出極高的參與熱情，認(rèn)為這是量販零食從比拼“價(jià)格”轉(zhuǎn)向追逐“價(jià)值”的信號(hào)。當(dāng)前消費(fèi)群體愿意為品牌和情緒價(jià)值買單，這為這一嘗試提供了土壤。

(責(zé)任編輯：0764)

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