中國摩托車企邁向價值競爭 品牌建設加速
隨著張雪機車在世界超級摩托車錦標賽葡萄牙站包攬兩回合冠軍，中國摩托車品牌的熱度持續(xù)攀升。第139屆廣交會上，摩托車展區(qū)成為境外采購商關(guān)注的熱點。越來越多的企業(yè)告別傳統(tǒng)代工貼牌模式，轉(zhuǎn)向自主研發(fā)、品牌建設和海外渠道深耕，中國摩托車出口正從價格競爭邁向價值競爭，高質(zhì)量出海的步伐不斷加快。
在廣東江門一家摩托車企業(yè)的展位前，一款搭載一體成型鋁合金車架的新款車型吸引了眾多境外采購商駐足洽談。企業(yè)負責人介紹，這款產(chǎn)品在輕量化設計、操控性能與實用功能上均進行了專項升級，企業(yè)持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)力度，提升產(chǎn)品核心競爭力。他們認為，隨著海外市場對中國品牌認可度的提升，單純依靠低價競爭開拓市場的模式發(fā)展空間越來越小。
參展商陳飛妍表示，今年他們希望在每個重要市場的國家和地區(qū)都建立專賣店，以提升品牌形象，并為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務。另一家摩托車出口量位居全國前十的企業(yè)也意識到，唯有打造自主品牌才能掌握市場主動權(quán)。為此，該企業(yè)三年前專門成立了品牌事業(yè)部，全面轉(zhuǎn)向品牌化運營。
參展商覃斌提到，中國最不缺的就是工廠，代加工最終會被淘汰。做品牌意味著擁有話語權(quán)。通過提供全套方案，支持當?shù)刭愂潞突顒?，企業(yè)可以更好地吸引和留住采購商。
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