央媒曝光"年份老酒"直播間騙局 假冒名酒暗藏貓膩。在一些平臺的電商直播間里，“年份老酒”生意火爆，但熱銷背后隱藏著不少貓膩。記者跟隨市場監(jiān)管執(zhí)法人員查處了一個依托網(wǎng)絡(luò)售往全國、銷售金額超2.6億元的特大制售假冒仿冒名優(yōu)白酒犯罪網(wǎng)絡(luò)，揭露了其從制作、罐裝、轉(zhuǎn)運(yùn)到直播銷售的造假售假全產(chǎn)業(yè)鏈條。

山東消費(fèi)者王先生在某短視頻平臺直播間看到主播介紹：“天地蓋老五糧，每瓶都是1997年封存，現(xiàn)在促銷價168元一箱?！庇X得價格優(yōu)惠，于是下單購買。然而收到貨后，王先生發(fā)現(xiàn)“五糧液老酒”有貓膩?？爝f寄出地是山西省太原市清徐縣，生產(chǎn)廠址與五糧液唯一產(chǎn)地四川宜賓相去甚遠(yuǎn)。對比家中真品后，王先生發(fā)現(xiàn)購買的酒瓶身上寫的是“五稂液”，包裝設(shè)計(jì)幾乎與真酒一樣，不仔細(xì)看很難發(fā)現(xiàn)端倪。

王先生購買的這瓶“擦邊”五糧液的“老酒”，產(chǎn)自山西省文水縣南安鎮(zhèn)高車村的造假窩點(diǎn)。四川省市場監(jiān)管部門和公安機(jī)關(guān)跟蹤摸排一年多發(fā)現(xiàn)，該窩點(diǎn)“名酒”由文水縣裴某生產(chǎn)，由山西省太原文忠電子商務(wù)有限公司實(shí)際經(jīng)營者趙某某夫婦利用電商平臺大肆銷售。

2025年11月5日，四川省市場監(jiān)管部門、山西省市場監(jiān)管部門聯(lián)合公安機(jī)關(guān)對該案展開收網(wǎng)行動。記者在生產(chǎn)窩點(diǎn)看到，數(shù)十個儲酒罐擺放在院內(nèi)，破舊的灌裝生產(chǎn)線充斥著難聞的刺鼻味道，旁邊已灌裝好的白酒堆積如山，合格證、防偽膠等物品散落在一旁。在轉(zhuǎn)運(yùn)窩點(diǎn)，數(shù)千件假冒的名優(yōu)白酒堆滿整院，包括不少“中國四川 五稂液”“剣南春”“四川瀘州老窖特曲”，旁邊屋子里堆放了大量造舊的包裝材料。在印刷窩點(diǎn)，一臺大型數(shù)字印刷機(jī)旁放著大量印有“五稂液”“剣南春”和“配料表”的模板。

收網(wǎng)行動當(dāng)天，辦案組共搗毀制假窩點(diǎn)3處、倉儲窩點(diǎn)4處，查封制假設(shè)備55臺，查獲侵權(quán)假冒劍南春、仿冒五糧液等名優(yōu)白酒1.9萬余件。

辦案人員表示，該窩點(diǎn)無生產(chǎn)許可證，在2024年3月至2025年10月期間購進(jìn)食用酒精2912.75噸，勾兌成配制酒，再灌裝至自制酒瓶中，用生銹劑將瓶蓋做舊，并用做舊包裝虛假標(biāo)注生產(chǎn)日期、廠名、廠址。通過包裝成“名優(yōu)老酒”，這些假酒累計(jì)銷往全國20多個省份，涉案金額達(dá)2.6億元。

這些假酒制造者采用多種套路欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。首先，使用近似字“傍名牌”誤導(dǎo)消費(fèi)者?！皠嚹洗骸睒?gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，“五稂液”是商標(biāo)仿冒，模仿真品字體和包裝設(shè)計(jì)，使用近似字來誤導(dǎo)消費(fèi)者。其次，仿造陳年老酒“以假亂真”。一方面利用消費(fèi)者對年份酒的追求，另一方面是因?yàn)樾戮频姆纻渭夹g(shù)門檻更高，而老酒更易仿造。此外，按我國相關(guān)法規(guī)，外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的期限為15年，該窩點(diǎn)仿造的多款老酒外觀設(shè)計(jì)專利已經(jīng)過期，這也是造假者為后期減輕處罰做準(zhǔn)備。再次，用饑餓營銷、回避關(guān)鍵詞誘導(dǎo)消費(fèi)者。在直播間，主播喊著“入口都是回憶”等煽情口號，配合“限時50單”“倒計(jì)時10秒”等手段，讓不少消費(fèi)者掉入陷阱。最后，利用假酒價值不高、消費(fèi)者嫌退貨麻煩的心理獲得暴利。進(jìn)貨價僅48元一箱的“五稂液”“剣南春”，在直播間的售價普遍在168元至數(shù)百元不等，利潤率高達(dá)250%以上。

業(yè)內(nèi)人士指出，由于線下打擊力度加大，許多不法分子轉(zhuǎn)移到線上，提高了監(jiān)管難度，亟待多方聯(lián)手形成打假合力。建議構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管執(zhí)法協(xié)作體系，運(yùn)用科技手段加強(qiáng)智慧監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)，加大懲治與宣傳教育力度。相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步歸集互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)，借助大數(shù)據(jù)監(jiān)測、智能化監(jiān)管技術(shù)，提升對網(wǎng)絡(luò)違法行為的發(fā)現(xiàn)、甄別、挖掘能力。同時，建立全鏈條追責(zé)機(jī)制，明確傳遞“侵權(quán)須擔(dān)責(zé)”的態(tài)度，定期公布典型案例，提醒廣大消費(fèi)者提高辨別意識。消費(fèi)者遇到可疑情況應(yīng)及時向平臺或監(jiān)管部門舉報，堅(jiān)決維護(hù)合法權(quán)益。