格力海信銅鋁之爭正面開火 成本差引發(fā)爭議!空調(diào)行業(yè)關(guān)于“真銅實(shí)料”的爭論有了新進(jìn)展。4月20日,格力就“格力個別機(jī)型曾采用鋁線電機(jī)”一事作出回應(yīng)。海信空調(diào)品牌總監(jiān)楊祥璽表示,“一臺空調(diào)靠多三兩銅就多賣500元的時代一去不復(fù)返了。”
格力電器在最新回應(yīng)中承認(rèn)“鋁線電機(jī)機(jī)型”確實(shí)存在,但解釋這些屬于“專項(xiàng)定制的小批量工程機(jī)”,并非面向普通消費(fèi)者的家用零售機(jī)型。格力強(qiáng)調(diào)該機(jī)型已全面停產(chǎn),并承諾國內(nèi)全渠道家用零售空調(diào)執(zhí)行統(tǒng)一嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)——全系家用機(jī)型兩器兩機(jī)真銅實(shí)料,電機(jī)100%采用全銅線。
楊祥璽認(rèn)為格力的說法像是在否認(rèn)黑天鵝的存在,即使看到了一只黑天鵝,仍然堅持說這不是天鵝。在他看來,2026年的空調(diào)行業(yè)還在糾纏用了多少銅,令人感到羞愧。行業(yè)應(yīng)該談?wù)摰氖峭瞥隽四男┖诵目萍肌?/p>
楊祥璽指出,消費(fèi)者不是傻子,靠多3兩銅多賣500塊的時代已經(jīng)過去。他表示,海信空調(diào)也是真銅實(shí)料,冷凝器和蒸發(fā)器以及壓縮機(jī)電機(jī)均為銅管銅線。海信部分型號確實(shí)采用鋁線電機(jī),但在1.5匹空調(diào)中,室內(nèi)外電機(jī)繞組銅線合計僅多出約3兩,成本相差不過5元錢。
在這場圍繞“銅與鋁”的交鋒中,海信首次公開算了一筆細(xì)賬。以爭議中的鋁線電機(jī)為例,一臺1.5匹新一級能效掛機(jī)空調(diào),內(nèi)銅線電機(jī)銅用量預(yù)估0.059KG,銅基價50元/KG,銅消耗2.95元;對應(yīng)鋁線消耗預(yù)估0.03KG,鋁基價30元/KG,鋁消耗0.9元,銅鋁電機(jī)差值2.05元。掛外銅線電機(jī)銅用量預(yù)估0.098KG,銅消耗4.9元,對應(yīng)鋁線消耗預(yù)估0.05KG,鋁消耗1.5元,銅鋁電機(jī)差值3.4元。兩者合計,銅線電機(jī)比鋁線電機(jī)總共只多了150克銅,成本差不過5.45元。但在營銷話術(shù)里成了“洪水猛獸”。然而市面上類似配置和功能的空調(diào),格力售價卻高出500元。
回顧事件始末,楊祥璽表示是格力首先在社交平臺喊話海信,稱使用鋁線電機(jī)的品牌無資格自稱“真銅實(shí)料”;次日又向全行業(yè)宣稱自己沒有鋁線電機(jī)空調(diào)產(chǎn)品;如今則解釋稱僅存在少量已停產(chǎn)的工程定制機(jī),其余均為真銅實(shí)料。面對海信這樣一家擁有近60年歷史、堅持技術(shù)立企的企業(yè),格力應(yīng)收起傲慢與無禮。搞營銷就老老實(shí)實(shí)搞營銷,總是習(xí)慣性拉踩別的企業(yè),終將搬起石頭砸自己的腳。
格力CMO朱磊昨日質(zhì)疑海信“真銅實(shí)料”營銷活動剽竊格力創(chuàng)意,隨后遭到海信高管反駁。今日,朱磊在接受新浪科技獨(dú)家采訪時回應(yīng)稱:“這種說法太難聽
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