“真銅實料”只能格力用?海信高管回懟形容詞之爭再起

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2026-04-16 12:21:28 大象新聞

格力和海信因“真銅實料”這一表述再次引發(fā)爭議。4月14日，格力電器CMO朱磊在社交媒體上表示，在上海家博會上發(fā)現(xiàn)海信空調(diào)開始使用“真銅實料”這四個字，而這些詞是格力電器原創(chuàng)的。朱磊強調(diào)，“真銅實料格力造”不僅是一句廣告語，更是一個完整的標準。他指出，如果產(chǎn)品中電機繞組仍在使用鋁線，則該品牌沒有資格自稱“真銅實料”。格力產(chǎn)品蒸發(fā)器銅管、冷凝器銅管、風機電機繞組、壓縮機電機繞組四大核心部件堅持真銅實料。

朱磊還貼出了幾張海信宣傳“真銅實料”的截圖，并提到此前也曾貼出“真銅實料創(chuàng)維造”的宣傳截圖，批評其抄襲行為。對此，海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽于4月15日發(fā)布視頻回應(yīng)稱，形容詞不應(yīng)被據(jù)為己有，并指出十年前包括海信、長虹在內(nèi)的多家空調(diào)企業(yè)就已經(jīng)強調(diào)要“真銅實料”。

針對網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于多家企業(yè)參與的“鋁代銅”自律公約的討論，楊祥璽解釋說，這是中國制冷學會及各企業(yè)研發(fā)工程師們在推進“十五五”國家重點研發(fā)計劃中的“全鋁換熱器高耐腐技術(shù)及加工裝備研發(fā)”過程中，為了統(tǒng)一口徑發(fā)起的行業(yè)自律倡議活動。他還透露，2025年春天，格力空調(diào)已經(jīng)申請加入了“鋁代銅”工作組，并展示了相關(guān)申請表作為證明。

楊祥璽認為，格力空調(diào)和朱磊多次提到行業(yè)19家企業(yè)倡議“鋁代銅”，但格力卻堅持不參加，堅持把“真銅實料”進行到底。這種做法既不講理也不守法。此外，格力還利用簽約合影的工程師照片布置到全國線下終端，侵犯了工程師們的肖像權(quán)。

公開資料顯示，在去年銅價飆升的情況下，海爾、海信、小米等19家企業(yè)宣布加入《空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組自律公約》，禁止惡意攻擊行為，科學地宣傳鋁換熱器空調(diào)的特點，不得夸大或進行虛假承諾。不過，格力并未加入該公約。

2024年，格力電器股東大會上，董明珠曾表示，在沒有百分之百把握之前，格力不會使用鋁代銅。她認為鋁可以代銅，但二者質(zhì)量與性能不在同一層次。如果“以鋁代銅”，企業(yè)應(yīng)明確告知消費者，避免以鋁賣銅價。

企業(yè)間的爭執(zhí)反映出當前空調(diào)市場的競爭壓力。2026年一季度國內(nèi)空調(diào)市場整體遇冷，量額雙雙下滑。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受去年國補高基數(shù)影響，今年一季度全渠道零售量同比下滑13.0%，零售額下滑13.8%，3月下滑幅度更大，零售量同比下滑18.4%。奧維云網(wǎng)預(yù)測，二季度空調(diào)市場將持續(xù)負增長，預(yù)計4月及5月零售額下滑幅度將達到20%以上。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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