格力VS海信：“真銅實(shí)料”引發(fā)的商戰(zhàn) 材料之爭(zhēng)背后的市場(chǎng)壓力

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2026-04-21 15:21:06 藍(lán)鯨新聞

格力VS海信：“真銅實(shí)料”引發(fā)的商戰(zhàn) 材料之爭(zhēng)背后的市場(chǎng)壓力！格力和海信的罵戰(zhàn)在15日晚再次升級(jí)。格力電器CMO朱磊連發(fā)五條回?fù)?，試圖明確“研究”與“倡議”的區(qū)別：格力多年來(lái)研究鋁代銅但最終選擇不使用；而海信只證明了“兩器”用銅，壓縮機(jī)電機(jī)和風(fēng)機(jī)電機(jī)繞組到底是銅是鋁并未明確。

格力的激進(jìn)背后是市場(chǎng)壓力所致。當(dāng)市場(chǎng)份額承壓、年輕消費(fèi)者流失且小米以53.9%的7月市場(chǎng)份額增速緊追不舍時(shí)，“真銅實(shí)料”成為支撐其高價(jià)策略的核心敘事。“材料之爭(zhēng)”不再只是宣傳語(yǔ)的歸屬權(quán)之爭(zhēng)，而是關(guān)系到品質(zhì)定義、高端定位以及能否在年輕人市場(chǎng)中立足的問(wèn)題。

4月14日晚，格力電器CMO朱磊突然向海信開(kāi)炮，指責(zé)海信空調(diào)盜用格力原創(chuàng)的“真銅實(shí)料”宣傳語(yǔ)，并言辭激烈地表示只要產(chǎn)品還有電機(jī)繞組用鋁線，就沒(méi)資格自稱“真銅實(shí)料”。次日，海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽反手甩出一張申請(qǐng)表，顯示格力自己簽署了《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組成員申請(qǐng)表》。楊祥璽的轉(zhuǎn)發(fā)配文只有四個(gè)字：“又當(dāng)又立?！?/p>

海信后續(xù)回應(yīng)更加直接，稱“真銅實(shí)料”這四個(gè)字屬于所有中國(guó)人，并搬出了2016年的證據(jù)，指出中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)和國(guó)際銅業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)起的“銅佳品質(zhì)家電標(biāo)識(shí)”，海信十年前就是首批應(yīng)用品牌。這不是朱磊第一次以維權(quán)者身份出現(xiàn)，1月初他曾公開(kāi)指責(zé)創(chuàng)維空調(diào)宣傳海報(bào)抄襲格力，創(chuàng)維最終刪除了相關(guān)海報(bào)。

此次事件發(fā)生在產(chǎn)品同質(zhì)化加劇、市場(chǎng)份額承壓的背景下，“維權(quán)式營(yíng)銷”成為一種快速制造話題、占據(jù)輿論高地的策略選擇。據(jù)格力電器2025年三季報(bào)，公司前三季度營(yíng)收1371.80億元，同比下降6.50%，歸母凈利潤(rùn)214.61億元，同比下降2.27%。第三季度單季數(shù)據(jù)更為嚴(yán)峻，營(yíng)收398.55億元，同比降幅擴(kuò)大至15.09%，歸母凈利潤(rùn)70.49億元，同比下滑9.92%。這是格力自2021年以來(lái)首次出現(xiàn)前三季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙降的局面。

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