近期，兩則案例引起廣泛關(guān)注：一位平時(shí)節(jié)儉的70歲老人將家中330余萬(wàn)元積蓄全部打賞給網(wǎng)絡(luò)主播，最終連15元電費(fèi)都交不起；另一位20歲女子一年多時(shí)間里打賞主播近1700萬(wàn)元，導(dǎo)致其父親的企業(yè)瀕臨破產(chǎn)。這些巨額打賞令人震驚，背后的問(wèn)題值得警惕。

直播打賞本是網(wǎng)民自愿表達(dá)認(rèn)可、激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的一種互動(dòng)方式。然而，在“流量至上”的驅(qū)動(dòng)下，一些直播打賞已經(jīng)異化為精心設(shè)計(jì)的情感操控與財(cái)富收割。一些直播賬號(hào)運(yùn)營(yíng)主體通過(guò)PK對(duì)戰(zhàn)、打賞榜單等制造攀比氛圍，使當(dāng)事人在主播誘導(dǎo)和眾多圍觀者的慫恿下逐漸上癮，失去判斷力。有的主播利用低俗“擦邊”、虛假人設(shè)等方式，編織“情感劇本”，讓打賞者產(chǎn)生移情，把主播視為親人、愛(ài)人或朋友，以滿(mǎn)足他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中渴望卻無(wú)法獲得的情緒或關(guān)系。一些人的巨額打賞遠(yuǎn)超自身經(jīng)濟(jì)承受能力，有人因此深陷網(wǎng)貸，有人揮霍全家生計(jì)，甚至動(dòng)用治病救命錢(qián)，代價(jià)慘痛，教訓(xùn)深刻。

這類(lèi)看似“你情我愿”的打賞實(shí)際上暗藏偽裝和操控。部分受害人特別是老年人遭遇情感欺詐，身心受到巨大傷害。對(duì)未成年人而言，部分主播渲染一夜暴富、不勞而獲，放大攀比心理，無(wú)異于一味“毒藥”。這些問(wèn)題不僅危害個(gè)體，還會(huì)扭曲社會(huì)價(jià)值觀、破壞公序良俗。

針對(duì)狂熱非理性的“打賞經(jīng)濟(jì)”，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播打賞規(guī)范管理的通知》，推出11條硬性規(guī)定，為直播打賞戴上法治與責(zé)任的“緊箍”。這是對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的強(qiáng)力校準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)從“打賞至上”的野蠻生長(zhǎng)回歸“內(nèi)容為王”的理性發(fā)展。

《通知》考慮到用戶(hù)實(shí)際情況和消費(fèi)需求不同，沒(méi)有“一刀切”地限制打賞限額，而是尊重用戶(hù)消費(fèi)意愿，倡導(dǎo)理性消費(fèi)。要求網(wǎng)站平臺(tái)提供打賞限額和打賞提醒功能，允許用戶(hù)自行設(shè)定個(gè)人單次、單日打賞最高金額，以及設(shè)置打賞提醒方式和提醒頻次，最大程度保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。這一做法在保障用戶(hù)權(quán)益、維護(hù)公共秩序與促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展之間找到了平衡點(diǎn)，通過(guò)精細(xì)化治理推動(dòng)直播行業(yè)良性發(fā)展。

直播打賞不能淪為“打劫”，只有監(jiān)管?chē)?yán)格值守、平臺(tái)守土盡責(zé)、主播心存敬畏、用戶(hù)理性參與，才能引領(lǐng)行業(yè)從盲目的“流量增長(zhǎng)”向“價(jià)值創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)直播內(nèi)容向好、主播向上、行業(yè)向新，讓網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加充盈。