4月25日,直播圈傳來(lái)重磅消息:東方甄選的核心主播明明、天權(quán)、中燦、林林同日宣布離職,引發(fā)廣泛關(guān)注。這是東方甄選成立以來(lái)最大規(guī)模的主播出走事件,標(biāo)志著其初代主播陣容基本解散。
事件始于4月24日晚,東方甄選人力資源部首先公告了明明與天權(quán)的離職消息,稱俞敏洪曾誠(chéng)懇挽留,但最終尊重他們的個(gè)人選擇。25日,中燦和林林也相繼發(fā)布長(zhǎng)文告別。四人的離職原因高度一致,均指向新管理層上任后公司文化與運(yùn)營(yíng)模式的巨大變化,導(dǎo)致他們無(wú)法適應(yīng)并陷入焦慮。明明在東方甄選工作了1571天,他表示新領(lǐng)導(dǎo)入駐后,直播模式和運(yùn)營(yíng)風(fēng)格徹底改變,自己被“安靜隔離”,感到不被認(rèn)同。天權(quán)則提到過去四個(gè)月里,公司的理念、直播間風(fēng)格和辦公氛圍都發(fā)生了變化,個(gè)人價(jià)值難以匹配新的方向。中燦和林林也表示,新規(guī)則與當(dāng)初截然不同,努力適應(yīng)無(wú)果,最終選擇離開。這四位主播都是東方甄選的元老級(jí)人物,明明是前新東方物理老師,天權(quán)擁有伯克利和哥大的名校背景,中燦和林林也是粉絲熟知的骨干主播。目前,他們的社交賬號(hào)均已去掉“東方甄選”前綴,改為個(gè)人IP名。
事實(shí)上,這次離職潮是東方甄選“去頭部主播化”戰(zhàn)略的一部分。自董宇輝2024年離職后,公司便開始刻意降低對(duì)個(gè)人IP的依賴,轉(zhuǎn)向“重產(chǎn)品、輕主播”的模式。2025年底換帥后,新管理層加速推進(jìn)轉(zhuǎn)型,導(dǎo)致核心主播與公司之間的矛盾激化。俞敏洪在25日的直播中回應(yīng),對(duì)主播離職表示遺憾,并承諾公司會(huì)繼續(xù)努力做好產(chǎn)品與服務(wù)。有業(yè)內(nèi)人士分析,雖然短期內(nèi)主播集體出走會(huì)影響流量,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,東方甄選正逐步擺脫對(duì)主播個(gè)人的依賴,走向更成熟的直播電商模式。這場(chǎng)離職潮既是主播個(gè)人發(fā)展與公司戰(zhàn)略的沖突,也是直播電商行業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。未來(lái),東方甄選能否成功轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng),仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)。