五一文旅市場(chǎng)提前燃起來了 文旅消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇。4月27日，文化和旅游部在京舉辦2026年全國(guó)“五一”文化和旅游消費(fèi)周媒體推介會(huì)，正式啟動(dòng)全國(guó)“五一”文化和旅游消費(fèi)周活動(dòng)。消費(fèi)周期間，各地將圍繞踏青賞花、親子游樂、研學(xué)旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)推出應(yīng)季文旅產(chǎn)品和活動(dòng)，舉辦約1.37萬場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超2.84億元消費(fèi)券等消費(fèi)補(bǔ)貼，為居民游客在“五一”假期樂享文旅、休閑度假提供更多選擇。

隨著“五一”假期臨近，旅游市場(chǎng)迅速升溫。來自多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，假期出游搜索量較去年同期實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。旺盛的出行需求正轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)能。據(jù)飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)，云南、新疆、西藏等長(zhǎng)線游目的地出游人次增速領(lǐng)跑全國(guó)。

從出境游來看，航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至4月24日，“五一”假期國(guó)內(nèi)前往東南亞的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超26%。全國(guó)近30個(gè)城市首次集中在“五一”假期前后給學(xué)生放春假，形成了4月下旬至5月上旬的超長(zhǎng)出行周期。從在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，更多人選擇錯(cuò)峰出行，“五一”假期前后的周末出行量較去年同期增長(zhǎng)10%以上。

從出行成本來看，航班管家DAST統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2026年“五一”假期不含稅費(fèi)的機(jī)票均價(jià)為878元，較2025年同期上漲8.2%；含稅機(jī)票均價(jià)為1000元，較2025年同期上漲13.9%。盡管受假期價(jià)格波動(dòng)以及燃油附加費(fèi)上調(diào)影響，機(jī)票出行成本有所增加，但消費(fèi)者“五一”假期出行意愿依然強(qiáng)勁，提前預(yù)訂趨勢(shì)明顯，反映出旅游消費(fèi)的韌性和復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。部分地區(qū)春假政策的落地實(shí)施有助于緩解“五一”假期集中出行的壓力，也為旅游消費(fèi)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

春假的實(shí)施有效拉長(zhǎng)了出游時(shí)間，親子游、研學(xué)游等家庭和學(xué)生出行需求得到全面釋放，使假日消費(fèi)場(chǎng)景更加豐富多元。消費(fèi)者的旅游偏好從“觀光打卡”向“深度體驗(yàn)”加速轉(zhuǎn)變。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，國(guó)內(nèi)溯溪、采摘、登山等相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度上漲，深度體驗(yàn)型旅游需求集中釋放，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出更加明顯的“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”特征，90后仍是假期出游的主力群體。演唱會(huì)、體育賽事、非遺市集等活動(dòng)豐富了假日旅游產(chǎn)品供給。隨著文旅消費(fèi)從傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，具備場(chǎng)景創(chuàng)新能力的目的地更容易在短時(shí)間內(nèi)集聚客流，并帶動(dòng)住宿、門票、餐飲等相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)。