今年五一假期，國內(nèi)文旅市場持續(xù)升溫，消費(fèi)呈現(xiàn)“體驗(yàn)化、多元化、高品質(zhì)”趨勢。從濱海度假到田園野趣，從民俗體驗(yàn)到冰雪休閑，文旅融合不斷深化。

復(fù)星旅文旗下各大標(biāo)桿度假村和度假區(qū)精準(zhǔn)對接市場需求，創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)、優(yōu)化服務(wù)供給，推動入境游、營收、客流等核心指標(biāo)全面增長，為海南自貿(mào)港建設(shè)、長三角文旅融合等國家戰(zhàn)略落地以及國內(nèi)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級注入新動能。

三亞.亞特蘭蒂斯作為復(fù)星旅文的超級度假區(qū)標(biāo)桿，依托海南自貿(mào)港政策紅利，在2026年一季度入境游客收入同比暴漲175%。今年五一期間，度假區(qū)推出系列特色活動與惠民舉措，吸引大量入境游客。自5月1日至5日，度假區(qū)入境游客數(shù)較去年同期激增90%，境外客源主要來自俄羅斯、韓國等地。假日營收與客流迎來雙豐收，總收入同比增長2%，入住率攀升至95.6%，平均房價(jià)同比上漲4%。

三亞.亞特蘭蒂斯還利用《海底小縱隊(duì)》20周年契機(jī)，升級了120間限定海景房和20間主題套房，并舉辦粉絲見面會及多場主題巡演。水世界延時運(yùn)營并邀請多位實(shí)力唱將舉辦音樂節(jié)，同時打造水族館“一票二館三秀”產(chǎn)品，進(jìn)一步激活海南自貿(mào)港消費(fèi)活力。

麗江地中海國際度假區(qū)深耕在地文化，發(fā)力沉浸式非遺體驗(yàn)，成為長線出游熱門目的地。五一假期五天，度假區(qū)累計(jì)接待游客突破3萬人次，整體營收同比增長11%。Club Med麗江度假村入住率提升6%，地中海.棠岸度假酒店?duì)I收大幅上漲46%。度假區(qū)通過納西迎賓儀式、自然探索、非遺市集、民族長街宴等活動，將原生民俗文化深度融入度假場景，拉長游客停留時間，帶動二次消費(fèi)。

Club Med地中海俱樂部在國內(nèi)度假村經(jīng)營也全線飄紅，文旅復(fù)蘇勢能強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)度假村總收入同比增長6%，平均入住率提升5.7個百分點(diǎn)。桂林度假村以“田園野趣”為主題，打造戶外互動、民俗展演、親子活動及在地餐飲體驗(yàn)，收入同比增長10%。城市與近郊度假領(lǐng)域，如杭州龍塢度假村，通過精準(zhǔn)營銷和預(yù)售實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長，五一期間滿房率達(dá)到100%。

太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)同樣表現(xiàn)亮眼，客流主要來自上海、蘇州兩地。阿爾卑斯雪世界客流同比增長30%，Club Med白日方舟.太倉度假村假期平均入住率達(dá)85%。度假區(qū)通過舉辦雪山咖啡藝術(shù)節(jié)和花樣營地項(xiàng)目，吸引了超萬名游客打卡，豐富了長三角文旅消費(fèi)場景。

這些標(biāo)桿項(xiàng)目深度融合地域特色與全球資源，推動“民俗+”“冰雪+”等多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展，不僅激活了區(qū)域文旅消費(fèi)活力，帶動地方經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級，也為國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立了標(biāo)桿。