世界杯轉(zhuǎn)播給中國(guó)的報(bào)價(jià)是印度的10倍 央視尚未達(dá)成協(xié)議！北京時(shí)間5月6日凌晨，U17國(guó)足在U17男足亞洲杯首場(chǎng)小組賽中以0比1不敵印度尼西亞隊(duì)。球隊(duì)表現(xiàn)令人失望，熬夜觀賽的球迷只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看比賽，因?yàn)檠胍暃](méi)有轉(zhuǎn)播這場(chǎng)比賽。

這種情況并不罕見(jiàn)。去年的世預(yù)賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽，球迷也只能通過(guò)某商業(yè)平臺(tái)付費(fèi)觀看。這種現(xiàn)象可能還會(huì)延續(xù)到即將開賽的美加墨世界杯上，因?yàn)槟壳把胍暼晕磁c國(guó)際足聯(lián)就轉(zhuǎn)播權(quán)達(dá)成一致。

去年世預(yù)賽期間，由于亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團(tuán)報(bào)價(jià)過(guò)高，央視決定不購(gòu)買轉(zhuǎn)播權(quán)，并抵制體育版權(quán)市場(chǎng)的不合理漲價(jià)行為。如今，國(guó)際足聯(lián)最初給央視的開價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算僅為6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元。即便后來(lái)國(guó)際足聯(lián)將報(bào)價(jià)降至約1.2至1.5億美元，雙方的心理預(yù)期依然存在巨大差距，至今尚未達(dá)成協(xié)議。

過(guò)去二十年，世界杯在中國(guó)的轉(zhuǎn)播費(fèi)從1200萬(wàn)美元持續(xù)飆升。2010年和2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年和2022年兩屆打包約為3億美元。國(guó)際足聯(lián)對(duì)不同國(guó)家的轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)差異明顯，例如他們給印度開出的價(jià)格是兩屆世界杯打包價(jià)僅為3500萬(wàn)美元，這種差別對(duì)待顯然難以接受。

央視拒絕妥協(xié)是有理由的。中國(guó)隊(duì)未能打進(jìn)世界杯，使得世界杯在國(guó)內(nèi)的吸引力大打折扣。此外，本屆世界杯在美洲舉辦，大部分最受關(guān)注的比賽都在北京時(shí)間凌晨或上午時(shí)段，廣告商的投放意愿大幅降低。賽事臨近但談判陷入僵局，錯(cuò)過(guò)了招商窗口期，廣告商流失不可避免。中國(guó)內(nèi)地媒體機(jī)構(gòu)記者至今無(wú)法辦理簽證，也無(wú)法申請(qǐng)世界杯前方演播間、現(xiàn)場(chǎng)工作間和解說(shuō)席，這都將導(dǎo)致轉(zhuǎn)播質(zhì)量下降。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯中國(guó)贊助商已投入超5億美元，一旦轉(zhuǎn)播泡湯，對(duì)于中國(guó)商家來(lái)說(shuō)無(wú)法接受，國(guó)際足聯(lián)的招商和漲價(jià)底氣也將大打折扣。

中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)格局正在飛速演變。從央視轉(zhuǎn)播的演變歷程來(lái)看，經(jīng)歷了從“一家獨(dú)大”到“分銷合作”的顯著變化。直至2014年巴西世界杯，央視都是獨(dú)家壟斷，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)只能買“點(diǎn)播”或做周邊節(jié)目；2018年的俄羅斯世界杯是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，央視首次將直播版權(quán)分銷，開啟了“手機(jī)看球”的時(shí)代；2022年卡塔爾世界杯，版權(quán)進(jìn)一步向短視頻平臺(tái)傾斜。隨著融媒體的蓬勃發(fā)展，2026年美加墨世界杯也可能迎來(lái)更多的觀賽方式，許多球迷可能會(huì)選擇更靈活的觀賽方式。

無(wú)論中超還是CBA，國(guó)內(nèi)的體育版權(quán)市場(chǎng)整體費(fèi)用都在下降，整個(gè)行業(yè)都在擠泡沫，國(guó)際足聯(lián)也沒(méi)有理由坐地起價(jià)。這一次央視對(duì)國(guó)際足聯(lián)的強(qiáng)硬態(tài)度得到了網(wǎng)絡(luò)輿論的一致支持，國(guó)際足聯(lián)漲價(jià)的計(jì)劃可能真的選錯(cuò)了時(shí)機(jī)。