五一檔電影市場觀察 多樣供給豐富文化生活(2)
今年“五一”檔，電影票根成為打開城市消費的一把鑰匙。在吉林長春，游客可持當日票根在數(shù)百家餐飲、零售、娛樂商戶享受折扣；在福建福州，影迷不僅可以憑電影票在核心商圈享受餐飲零售折扣，還能憑商戶消費小票在指定影城享受購票優(yōu)惠。一張小小票根，打通了文化、體育、購物、餐飲等多種消費場景。
“電影+文旅”讓光影魅力延伸至萬水千山。今年“五一”，東航、廈航、川航打造主題航班，國鐵集團推出主題列車，多地布設起露天觀影區(qū)、實景展演舞臺，搭配無人機秀、燈光秀、帆船秀等沉浸式呈現(xiàn)形式，讓光影元素融入旅途每一處細節(jié)。影片取景地也以實際福利邀請觀眾來實地打卡。例如，在貴州銅仁，憑《浴血困牛山》票根可享重點景區(qū)首道門票免票或打折；在廣東汕頭，《給阿嬤的情書》的觀眾可享酒店、景區(qū)等專屬優(yōu)惠。一張電影票，把遠方搬到了眼前，也把流量留在了當?shù)亍?/p>
在消費與文旅之外，“電影+”還在向縱深領域延展。“電影+科技”正重塑觀影本身。西影集團“無界XR影院”打破傳統(tǒng)銀幕限制，讓觀眾體驗超高清畫面360度鋪滿視野的效果?！耙话岩巫泳褪且粋€影院”成為現(xiàn)實，5月1日至3日，該影院單座椅日均觀影達10.5人次?！半娪?科普”則讓光影成為知識的載體。以紀錄電影《登月》為契機，航天主題“跟著電影做科普”實踐項目于“五一”前夕啟動，推動影院與科普場館雙向引流，并同步開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓航天文化融入日常生活。
“電影+”的邊界還在不斷拓寬。據(jù)測算，2026年中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值有望突破2000億元。南京師范大學教授劉永昶表示，看電影已不是孤立的消費，而成為打開文化生活的入口?！拔逡弧睓n電影市場現(xiàn)狀昭示著，電影正嵌入社會生活的肌理。
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